Tokio, Japón. – El Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), la Asociación Japonesa de Agencias de Viajes (JATA) y el Comité Ejecutivo de Tourism EXPO Japan (TEJ) han sellado un Memorando de Entendimiento (MOU) para reforzar la posición de Japón dentro de la comunidad turística internacional, con el foco puesto en la colaboración, la innovación, el intercambio de conocimiento y el diálogo internacional.
El acuerdo fue rubricado por Gloria Guevara, presidenta y directora ejecutiva del WTTC, junto a Yuji Hara, presidente de JATA, y Eijiro Yamakita, presidente del Comité Ejecutivo de Tourism EXPO Japan. Las tres entidades comparten el objetivo de estrechar los vínculos entre el sector turístico japonés y la industria global, abriendo nuevas vías de cooperación, intercambio de datos y participación conjunta en eventos del sector.
Un sector en plena expansión
La firma llega en un momento de fuerte crecimiento para el turismo japonés. Según la última investigación de Impacto Económico del WTTC, el sector aportó 343.100 millones de dólares a la economía nipona en 2025, equivalentes al 8,1% del PIB total, lo que convierte a Japón en la quinta economía turística más grande del mundo. Ese crecimiento del 4,6% superó ampliamente el 1,1% registrado por el conjunto de la economía japonesa.
El gasto de los visitantes internacionales ha sido uno de los principales motores: alcanzó los 63.300 millones de dólares en 2025 —un 8,8% más que el año anterior y un 74,9% por encima de los niveles de 2019—, lo que sitúa a Japón como el séptimo mercado mundial en gasto turístico internacional, frente al puesto 15 que ocupaba en 2019.
El texto de la nota atribuye este éxito a la fuerte marca país de Japón, su variada oferta turística, su conectividad y su infraestructura de transporte, además de su apuesta por la transformación digital, con tecnologías basadas en inteligencia artificial y automatización para mejorar la eficiencia del sector y la experiencia del viajero. Al mismo tiempo, el aumento de visitantes internacionales está poniendo el foco en la gestión sostenible de los destinos y en el equilibrio con las necesidades de las comunidades locales.
Los compromisos del acuerdo
El memorando contempla varias líneas de trabajo conjunto entre las tres organizaciones:
Intercambio de investigaciones, informes, datos de mercado y buenas prácticas para apoyar la toma de decisiones basada en evidencia.
Colaboración en iniciativas de investigación y actividades conjuntas en eventos turísticos estratégicos, tanto en Japón como a escala internacional.
Mayor conexión entre los actores de JATA y Tourism EXPO Japan con los miembros del WTTC y la comunidad turística global, y viceversa, facilitando que el WTTC se relacione con líderes y agentes del sector en Japón.
Impulso conjunto a la innovación, la transformación digital, la competitividad y la resiliencia del sector.
Cooperación reforzada con organismos de gestión de destinos a nivel nacional, regional y municipal, para apoyar un desarrollo turístico sostenible y una mejor proyección internacional de los destinos.
Las valoraciones de los firmantes
Gloria Guevara destacó que Japón ha construido una de las economías turísticas más exitosas del mundo, combinando una oferta excepcional con una sólida conectividad y una visión de futuro para el desarrollo del sector. Subrayó que, en una etapa marcada por la inteligencia artificial y la transformación digital, la innovación y la colaboración serán clave, y que la alianza permitirá compartir conocimiento, impulsar nuevas tecnologías y mejorar la eficiencia laboral, generando oportunidades tanto para empresas como para destinos.
Yuji Hara calificó la firma del memorando con el WTTC —al que definió como una organización internacional de referencia para el sector privado— como un hito importante para JATA, asociación que agrupa igualmente a actores privados del turismo.
El presidente japonés expresó su expectativa de que los sectores privados turísticos de Japón y del resto del mundo trabajen juntos para compartir conocimientos y avanzar hacia un turismo sostenible, duradero e inclusivo en beneficio de sus respectivos miembros.
Eijiro Yamakita valoró positivamente la firma del acuerdo y señaló que la participación del WTTC en Tourism EXPO Japan contribuirá a reforzar la proyección internacional del evento. Yamakita añadió que la presencia de Japón en los eventos organizados por el WTTC favorecerá el intercambio mutuo y ayudará a consolidar el papel del país en el panorama turístico internacional.
