Ámsterdam, Países Bajos. – El turismo sostenible dejó de ser una tendencia de nicho para convertirse en uno de los principales criterios que marcarán las decisiones de viaje durante el segundo semestre de 2026 y en la actualidad se observa que el 85% de los viajeros de todas las edades afirman que el turismo sostenible es importante o muy importante, pero con un importante matiz: las generaciones más jóvenes manifiestan intenciones más serias respecto a la sustentabilidad, pero toman menos medidas prácticas, mientras que las generaciones mayores demuestran un mayor compromiso a través de comportamientos concretos.
El más reciente Informe de Viajes Sostenibles de Booking.com revela que la preocupación ambiental atraviesa a todas las generaciones, aunque con una paradoja: los viajeros jóvenes expresan mayor intención de cambiar sus hábitos, mientras que los mayores muestran una mayor aplicación práctica de comportamientos sostenibles.
El estudio, realizado con la participación de 32,500 viajeros en 35 mercados, indica que el 85% de los encuestados considera importante o muy importante viajar de una manera más sostenible. Sin embargo, cuando se analiza la intención de hacerlo en los próximos 12 meses, aparecen diferencias generacionales: solo el 47% de los baby boomers (mayores de 61 años) afirma que quiere viajar de forma más sostenible, frente al 60% de la generación X, el 71% de los millennials y el 75% de la generación Z.
La investigación revela que la brecha entre intención y acción es uno de los grandes fenómenos del turismo actual. Aunque las generaciones jóvenes lideran el discurso sobre sostenibilidad, los viajeros mayores muestran mayor disciplina en prácticas concretas: entre quienes planean viajar de forma más responsable, el 67% de los boomers asegura que reducirá residuos durante sus viajes, frente al 56% de la generación X, el 52% de los millennials y el 48% de la generación Z. También son los boomers quienes más declaran reducir consumo energético en alojamientos y comprar en comercios locales independientes.
Viajar fuera de temporada y evitar la saturación turística
Una de las principales tendencias que marcará la segunda mitad de 2026 será el desplazamiento del viajero hacia destinos y fechas menos congestionadas. El turismo sostenible comienza a relacionarse no solo con el impacto ambiental, sino también con la gestión de los flujos turísticos y la convivencia con las comunidades receptoras.
El informe de Booking.com destaca que el 74% de los viajeros considera el riesgo de fenómenos climáticos extremos al decidir cuándo y dónde viajar. Como consecuencia, un 43% planea evitar destinos masificados, un 42% viajar fuera de temporada alta y un 25% buscar lugares con temperaturas más frescas.
Este cambio favorece destinos secundarios, zonas rurales, áreas naturales protegidas y comunidades que ofrecen experiencias auténticas alejadas del turismo tradicional de volumen.
El clima empieza a decidir las vacaciones
La crisis climática se convierte en un factor directo de planificación turística. El viajero de 2026 ya no solo pregunta qué hacer en un destino, sino cuándo es más responsable visitarlo.
El aumento de temperaturas extremas, olas de calor y eventos meteorológicos inesperados está modificando calendarios turísticos tradicionales. La búsqueda de destinos más frescos, viajes en temporadas alternativas y experiencias vinculadas a la naturaleza forman parte de una nueva lógica conocida como “viajes adaptados al clima”.
Más autenticidad: cultura local, naturaleza y comunidades
Otra tendencia fuerte será el crecimiento del turismo de conexión: experiencias que permitan al visitante relacionarse con la cultura local, apoyar economías comunitarias y conocer ecosistemas de manera responsable.
El viajero sostenible de 2026 busca menos consumo rápido del destino y más participación: gastronomía local, artesanía, actividades comunitarias, conservación de biodiversidad y experiencias con impacto positivo.
En este segmento, las generaciones jóvenes mantienen una ventaja: el informe señala que son más propensas a interesarse por aprender sobre culturas locales, comunidades indígenas y conservación de la vida silvestre.
Alojamientos con certificaciones y transparencia ambiental
El alojamiento sostenible seguirá ganando peso en las decisiones de compra. En 2025, los viajeros reservaron más de 100 millones de noches en alojamientos disponibles en Booking.com que contaban con certificaciones de sostenibilidad otorgadas por terceros, una señal de que los sellos ambientales comienzan a influir en la elección del consumidor.
Para hoteles y destinos turísticos, el desafío será pasar de la comunicación verde a demostrar resultados: reducción de consumo energético, gestión de residuos, protección de recursos naturales y beneficios reales para las comunidades.
El nuevo perfil del viajero sostenible
El segundo semestre de 2026 apunta hacia un viajero más informado, pero también más exigente. La sostenibilidad ya no será percibida únicamente como una acción voluntaria, sino como parte de la calidad del producto turístico.
La industria tendrá que responder a un consumidor que busca comodidad, experiencias memorables y responsabilidad ambiental al mismo tiempo. El futuro del turismo sostenible no estará solamente en viajar menos, sino en viajar mejor: elegir destinos menos saturados, respetar ecosistemas, fortalecer economías locales y reducir la huella del viaje.
En ese escenario, el gran reto para hoteles, aerolíneas, operadores y destinos será convertir la sostenibilidad en una experiencia visible, medible y atractiva para todas las generaciones.
