Monroe, Washington, EE.UU. – Los viajes de aventura ya no son un nicho de mercado definido únicamente por actividades llenas de adrenalina. En toda Latinoamérica, un grupo de viajeros más amplio y diverso está adoptando experiencias que combinan cultura, naturaleza, exploración y crecimiento personal.
Este cambio está transformando el panorama del turismo emisor en la región y creando nuevas oportunidades para destinos y operadores en toda Norteamérica. Para obtener más información sobre el mercado latinoamericano, únase a ATTA en junio en AdventureELEVATE Latin America 2026.
Un nuevo estudio de la Adventure Travel Trade Association (ATTA), con el apoyo de EF Adventures y CBI , estima que el segmento de viajes al extranjero de Latinoamérica, denominado «Abierto a la Aventura», representa un mercado de 39 mil millones de dólares, lo que supone casi la mitad de los viajes internacionales al extranjero de la región. Para obtener más información sobre los demás segmentos regionales, haga clic aquí .
Nicolas Caram, vicepresidente de Desarrollo de Destinos y Negocios de ATTA, explica que con un gasto estimado de 39 mil millones de dólares en viajes de aventura al extranjero, el mercado latinoamericano representa una gran oportunidad para los destinos y las empresas turísticas.
“La clave está en comprender que estos viajeros buscan experiencias que combinen exploración con calidad, comodidad y confianza en todo el viaje. Prefieren alojamientos locales o nacionales, agencias de gestión de destinos (DMC) y guías locales para disfrutar de una experiencia auténtica en los destinos que visitan”, afirma Caram.
En lugar de definirse únicamente por actividades extremas, el viajero «Abierto a la aventura» representa un público mucho más amplio de personas dispuestas a incorporar experiencias activas, culturales o basadas en la naturaleza en sus viajes, incluso cuando la aventura no es la motivación principal.
Los viajes de aventura se popularizan
La evolución del turismo de aventura en la última década ha ampliado su alcance mucho más allá de los aficionados tradicionales a la aventura. Si bien actividades como el senderismo, el kayak y los encuentros con la fauna silvestre siguen siendo importantes, los viajeros buscan cada vez más experiencias más profundas arraigadas en la cultura, la gastronomía, el patrimonio y una conexión significativa con el lugar.
Según Gustavo Timo, presidente de ATTA, “los viajeros latinoamericanos sienten una curiosidad insaciable por el mundo. Buscan viajes significativos, ya sea a través de la cultura, los paisajes, la gastronomía o la conexión con la comunidad local. Los destinos que diseñan experiencias basadas en la autenticidad y la narración de historias tendrán una gran acogida en este mercado”.
Los viajeros latinoamericanos se sienten especialmente atraídos por esta combinación de exploración y enriquecimiento. La aventura, la exploración y la inmersión cultural son las principales motivaciones para viajar, seguidas de cerca por el crecimiento y la transformación personal.
Esta combinación de motivaciones pone de manifiesto un cambio importante: los viajeros no buscan simplemente emociones fuertes. En cambio, desean viajes que les permitan conectar con nuevas culturas, aprender sobre las tradiciones locales y regresar a casa con historias que valga la pena compartir.
Cuatro segmentos de viajeros distintos
Para comprender mejor la diversidad dentro del mercado, la investigación identifica cuatro segmentos de viajeros que, en conjunto, representan al público latinoamericano orientado a la aventura:
Viajes intensivos de aventura (12%), viajeros que buscan experiencias físicamente activas e inmersivas.
Entusiastas de la naturaleza (12%), motivados por los entornos al aire libre y la vida silvestre.
Exploradores culturales (24%), el segmento más grande, impulsado principalmente por el aprendizaje y la inmersión cultural.
Viajeros que buscan experiencias únicas (4%), viajeros interesados en combinar elementos de cultura, naturaleza y actividad.
El equilibrio entre enriquecimiento y tranquilidad
Uno de los hallazgos más notables de la investigación es lo que los analistas describen como un «equilibrio entre enriquecimiento y tranquilidad».
Los viajeros latinoamericanos buscan experiencias inmersivas, pero también priorizan factores como la seguridad, la calidad y la comodidad al elegir su destino. En muchos casos, la tranquilidad que les brinda la experiencia en general es tan importante como la experiencia en sí misma.
La calidad y la comodidad son dos de los aspectos más importantes a la hora de planificar un viaje, junto con la seguridad y el precio. Los viajeros quieren tener la tranquilidad de que sus viajes estarán bien organizados, serán seguros y agradables.
Para los destinos y los operadores turísticos, esto significa que las experiencias auténticas deben ir acompañadas de señales visibles de fiabilidad y profesionalidad.
La sostenibilidad como opción práctica
La sostenibilidad es otro tema emergente entre los viajeros latinoamericanos. Si bien rara vez es el factor principal que influye en la elección del destino, muchos viajeros expresan su disposición a adoptar prácticas responsables cuando son fáciles de incorporar.
Acciones como la reducción de residuos, el apoyo a los productos locales y los viajes en temporada baja tienen una gran acogida entre este público. En lugar de considerar la sostenibilidad como una iniciativa aparte, los destinos exitosos suelen integrar prácticas responsables directamente en la experiencia de viaje.
