Ciudad de Panamá. – Panamá presentó oficialmente su nueva Marca País bajo el lema “Panamá, Anfitrión del Mundo”, una estrategia integral que busca proyectar una identidad unificada del istmo en los mercados internacionales y posicionarlo como un destino para visitar, invertir, vivir y hacer negocios.
La iniciativa, desarrollada por la Autoridad de Turismo de Panamá (ATP) y el Fondo Nacional de Promoción Turística (Promtur), integra cinco pilares estratégicos: turismo, inversión, exportaciones, logística y sostenibilidad, y cuenta con un presupuesto de aproximadamente $6.5 millones para su implementación durante dos años.
El lanzamiento se llevó a cabo en el Centro de Convenciones de Amador (Panama Convention Center), con la presencia del presidente de la República, José Raúl Mulino, la administradora de Turismo, Gloria de León, el director de Promtur, Salomón Shamah, y representantes del sector público y privado.
Durante la ceremonia, Mulino felicitó a los panameños por el logro y enfatizó que la marca “no le pertenece a un gobierno, le pertenece a Panamá y a todos los panameños”, por lo que anunció que enviará un proyecto de ley a la Asamblea Nacional para garantizar su continuidad y protegerla de cambios políticos coyunturales.
La Marca País es el resultado de más de un año de investigación, estudios de percepción, grupos focales y consultas con sectores público y privado, tanto dentro como fuera del país. Su propósito es que Panamá deje de ser percibido únicamente por el Canal o su posición geográfica y sea reconocido por atributos como su diversidad cultural, biodiversidad, talento humano, capacidad productiva, conectividad y vocación de servicio.
Significado y diseño de la marca
El diseño de la Marca País incorpora elementos simbólicos que reflejan la identidad panameña: las tres letras “A” representan la diversidad del país; sus curvas evocan los dos océanos que bañan el istmo; la “A” central simboliza el puente que une culturas, personas e ideas; y la tilde sobre la “A” refleja el encuentro y la esencia de Panamá como “Anfitrión del Mundo”
Los responsables del proyecto destacaron que la marca se construye sobre cuatro atributos fundamentales: generosidad, conexión, diversidad y confianza, partiendo de la idea de Panamá como un punto de encuentro global de personas, culturas y negocios.
Plan de promoción y gobernanza
La estrategia de promoción incluye la creación de una estructura de gobernanza para administrar, proteger y desarrollar la marca como activo nacional, con mecanismos de uso, licenciamiento y un programa de embajadores. Toda la comunicación turística de Panamá se desplegará ahora dentro del marco de “Panamá, Anfitrión del Mundo”, lo que le da al sector un respaldo más amplio sin perder su identidad.
El vicecanciller Carlos Arturo Hoyos explicó que la Marca País trasciende un logotipo o eslogan: representa la expresión organizada de la identidad nacional y requiere que el sector público, las empresas y los ciudadanos compartan un mensaje consistente. El objetivo es que los sectores público y privado salgan “con una sola voz” para fortalecer la confianza y facilitar la atracción de inversiones y visitantes.
Estadísticas que sustentan la propuesta “Anfitrión del Mundo”
La apuesta de Panamá como “Anfitrión del Mundo” se respalda con cifras récord del sector turístico y económico que demuestran la capacidad del país para recibir, conectar y servir al mundo:
Cifras de visitantes e ingresos turísticos
En 2025, Panamá recibió 3,004,266 visitantes internacionales, un crecimiento de 8.2% respecto a 2024, y generó ingresos por turismo de $6,583 millones (excluyendo transporte internacional).
En el primer semestre de 2026, el país registró 1,755,998 visitantes internacionales, un incremento de 17.4% frente al mismo período de 2025, lo que representa el mejor inicio de año turístico de la última década.
Este flujo de visitantes generó una derrama económica aproximada de $3,500 a $3,721 millones entre enero y junio de 2026, con un impacto directo en empleo, ocupación hotelera y gasto turístico.
Entre enero y mayo de 2026, el gasto de los turistas sumó $3,226.2 millones, un aumento de 15.3% respecto al mismo período de 2025, mientras que la llegada de visitantes creció 19.2% para totalizar 1.3 millones de personas.
Ocupación hotelera y proyecciones
La ocupación hotelera alcanzó 67.6% en el primer semestre de 2026, un aumento de 14% frente al mismo período de 2025.
La ATP estima que Panamá podría cerrar 2026 con entre 3.1 y 3.2 millones de visitantes, aunque la meta de la nueva Marca País es atraer más de 3.5 millones de visitantes internacionales y lograr una derrama económica superior a los $6,500 millones generados en 2025.
Posicionamiento internacional
En el Global Soft Power Index 2026 de Brand Finance, Panamá ocupó el puesto 65 entre 193 países y el quinto lugar en América Latina, detrás de Brasil, Argentina, México y Chile. Este índice evalúa familiaridad, reputación e influencia de cada nación en aspectos como negocios, gobernanza, cultura, sostenibilidad y relaciones internacionales.
Vinculación con el turismo: un sector en expansión
El turismo es uno de los cinco pilares centrales de la Marca País y se perfila como un motor clave de la economía panameña. La estrategia busca no solo atraer más viajeros, sino también diversificar la oferta y prolongar las estancias, aprovechando segmentos como el turismo de reuniones y convenciones, el ecoturismo, el turismo de naturaleza y el de experiencias exclusivas.
La conectividad aérea, la infraestructura logística, la estabilidad económica y la capacidad de Panamá como hub regional son activos que la Marca País integra para posicionar al país como un destino competitivo y sostenible. Con la nueva identidad, Panamá busca consolidar su reputación como un país abierto, diverso, conectado y preparado para recibir al mundo, tal como lo sugiere su lema: “Anfitrión del Mundo”
La presentación incluyó un espectáculo que mostró las distintas facetas del país: su papel como hub logístico, financiero, aéreo y de servicios; su riqueza natural, cultural y gastronómica; su folclore y deporte; y la diversidad de personas y culturas que conviven en el istmo, reflejando su condición de “crisol de razas”.
Con esta iniciativa, Panamá da un paso estratégico hacia la consolidación de una narrativa común que articule turismo, inversión, exportaciones, logística y sostenibilidad bajo una misma identidad, con el objetivo de fortalecer su posicionamiento global y atraer más visitantes, inversiones y oportunidades comerciales en los próximos años.
