Plantación, Florida, EEUU. – Marriott International presentó los resultados de su expansión en el Caribe y Latinoamérica (CALA) al cierre de 2025, marcando lo que la compañía describe como un «año récord».
Y es que logró firmar 94 nuevos acuerdos el año pasado, un incremento del 40% respecto al año anterior, y la adición de más de 10,000 habitaciones a su cartera de desarrollo, la hotelera reafirma su posición como el operador más grande y de mayor crecimiento en la región.
El despliegue de Marriott en 2025 no solo se reflejó en planes futuros, sino en aperturas inmediatas. La compañía inauguró 39 propiedades, sumando 4.292 habitaciones a su oferta actual. Con estos hitos, la huella regional de Marriott alcanza ahora las 555 propiedades operativas, con más de 95.000 habitaciones distribuidas en 37 países y territorios.
Un motor clave de este éxito han sido las conversiones (rebranding de hoteles existentes). Este modelo representó el 30% de las habitaciones firmadas en 2025, permitiendo una expansión ágil y eficiente. Al cierre del año, la cartera de proyectos bajo este formato ascendía a 45 hoteles.
Lujo y All-Inclusive: Los nuevos santuarios
El segmento de lujo sigue siendo la «joya de la corona» para la cadena. En 2025, Marriott alcanzó las 71 propiedades de lujo abiertas en la región, destacando el debut de destinos ultra-exclusivos como el Nekajui, a Ritz-Carlton Reserve en Costa Rica y el Siari, a Ritz-Carlton Reserve en México.
Asimismo, la estrategia All-Inclusive (Todo Incluido) cobró fuerza con hitos como el W Punta Cana, el primer hotel de la marca W bajo este formato, y el Paraíso de la Bonita (Luxury Collection) en la Riviera Maya. Mirando hacia el futuro, la marca ya proyecta aperturas emblemáticas para 2029, como el Bvlgari Resort & Residences en las Bahamas.
El impulso del segmento medio: City Express y el «efecto Brasil»
Marriott también ha sabido leer la demanda del viajero de negocios y de escala media a través de la marca City Express by Marriott. En 2025, se firmaron 28 acuerdos bajo esta insignia, preparando su entrada oficial en mercados como Argentina, El Salvador y Nicaragua para 2026.
Brasil se ha consolidado como el motor estratégico de Sudamérica. Solo en 2025, Marriott firmó 13 acuerdos en el país, incluyendo una alianza masiva con FÁBRICA DE HOTÉIS para desarrollar 30 nuevas propiedades en un periodo de 15 años, enfocándose principalmente en el noreste brasileño.
Visión de futuro
Laurent de Kousemaeker, Director de Desarrollo de Marriott para CALA, destacó que este éxito es el resultado de una visión compartida con propietarios e inversores. Para 2026, la hoja de ruta es clara: mantener el liderazgo mediante la diversificación de marcas y la personalización de experiencias, asegurando que cada destino refleje la riqueza cultural y el dinamismo de la región.
Con este despliegue, Marriott no solo crece en volumen, sino en relevancia, conectando a millones de viajeros con la oferta turística más variada y robusta del continente.
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