Berlín, Alemania. – La ITB de Berlín entró hoy en su segundo día opacada mediáticamente por el tono que ha tomado la nueva guerra en Medio Oriente que ya afecta a los mercados globales.
El colofón del ambiente lo puso el el exministro de Asuntos Exteriores alemán, Joschka Fischer. En su discurso inaugural el martes instó al liderazgo mundial de la industria de viajes y turismo a asumir que el sector debe adaptarse a los nuevos desafíos geopolíticos.
Uno de los momentos más comentados fue la intervención del ex ministro alemán pues advirtió sobre la creciente influencia de riesgos geopolíticos en el sector turístico, subrayando que la industria debe reforzar su capacidad de gestión de crisis ante un mundo más volátil. Fischer destacó que, aunque la demanda de viajes sigue sólida, la percepción de seguridad será un factor decisivo para los viajeros.
“La era de un orden mundial basado en normas ha terminado, declaró Fischer en su discurso inaugural en la ITB Berlín 2026 el martes. En cambio, ahora prevalecen las reglas del poder, representadas por las dos superpotencias, Estados Unidos y China, a las que quizás se sume India. Los líderes turísticos deberían esforzarse por actuar de forma proactiva e, idealmente, formar parte de la diplomacia”, planteo Fischer.
La ITB Berlín 2026, la feria de turismo más influyente del mundo y uno de los principales foros B2B del sector, abrió oficialmente el martes 3 de marzo en Messe Berlin, celebrando su 60ª edición. El evento reúne a cerca de 6 000 expositores de más de 160 países, con una intensa agenda de presentaciones, reuniones empresariales, paneles de innovación y networking internacional.
Pese a las amenazas que la estabilidad global genera el nuevo conflicto en Medio Oriente, la inauguración estuvo marcada por un ambiente de optimismo empresarial, aunque también por temas estratégicos de resiliencia, innovación y geopolítica que dominarán los debates durante los tres días de feria.
En la noche inaugural —y como colofón del primer día—, la presencia de delegados internacionales se combinó con elementos de diplomacia cultural y celebración del aniversario, con Angola destacándose como país anfitrión del evento.
Día 1 (3 de marzo): Innovación, cifras y discursos clave
Apertura institucional
La feria fue inaugurada con discursos oficiales donde se resaltó la importancia de la ITB como plataforma estratégica para la promoción internacional del turismo, con múltiples países reforzando sus agendas comerciales y productivas.
Durante la jornada también se presentaron informes que proyectan un crecimiento anual superior al 5 % en el turismo global, impulsado por tecnologías como la inteligencia artificial y la innovación digital, pese a tensiones geopolíticas y fluctuaciones económicas.
Turismo en cifras
Hoy destinos como España, las Islas Canarias, Fuerteventura o Gran Canaria destacaron cifras récord de ocupación y estrategias de promoción ante profesionales del sector, destacando a Alemania como mercado clave.
Día 2 (4 de marzo): Actividad comercial y posicionamiento de destinos
El segundo día ha seguido con fuerte presencia de delegaciones nacionales y regionales, con actividades promocionales intensas, reuniones B2B y mensajes estratégicos a los agentes de la industria:
Destinos reforzando su oferta
El Gobierno de España y comunidades como la Comunitat Valenciana enfatizaron su apuesta por posicionarse como destinos seguros y atractivos para los viajeros alemanes.
Regiones como Lanzarote han subrayado mensajes de sostenibilidad y calidad en plena feria.
Ibiza, en un contexto de tensión global, ha emitido mensajes de tranquilidad al mercado, subrayando la estabilidad y seguridad del destino.
Localidades como Torremolinos y campañas digitales desde Maspalomas ilustran la diversidad de estrategias de promoción en Berlín.
Delegaciones africanas y emergentes, como la de Siria, debutan con presencia institucional, aprovechando la plataforma para reconstruir relaciones y explorar nuevos mercados.
Impacto de la guerra en el Medio Oriente
Aunque la ITB continúa con fuerza, el conflicto bélico que involucra a Israel, Estados Unidos e Irán ha tenido un impacto palpable en esta edición.
Varios países de la región, incluida Israel, han cancelado su participación oficial por cuestiones de seguridad o logísticas derivadas de la guerra.
Incertidumbre y logística
Representantes de países árabes expresaron incertidumbre en sus pabellones debido a cancelaciones de vuelos y cambios de plan relacionados con el conflicto en el Golfo, lo cual ha afectado parcialmente la logística de expositores y delegados.
Las principales agencias y operadores europeos, como Dertour y TUI Cruises, han suspendido o alterado viajes hacia destinos del Medio Oriente por cierres de espacio aéreo y advertencias de seguridad, provocando un efecto dominó en la planificación de viajes y reduciendo la presencia de agentes regionales en la ITB.
Autoridades presentes señalaron que el conflicto no ha frenado la celebración de la ITB, pero sí ha reconfigurado la agenda del sector turístico, obligando a hablar abiertamente de gestión de crisis, seguridad, resiliencia y la necesidad de nuevas estrategias comerciales.
La ITB de Berlín entre desafíos y dinamismo
La ITB Berlín 2026 se desarrolla como un termómetro de la industria global de viajes. Por un lado, mantiene enfoques tradicionales como la promoción de destinos, conectividad y experiencia turística, y por otro está inmersa en debates estratégicos sobre seguridad, crisis globales y resiliencia empresarial.
A pesar de las tensiones geopolíticas y logísticas, la feria avanza con normalidad, combinando celebración por sus seis décadas de trayectoria con una mirada más crítica al futuro del turismo en un mundo cada vez más incierto.
