Tegucigalpa, Honduras. – Avistamiento de aves, sol y playa, destinos de bodas, turismo arqueológico, visitas a volcanes, visitas a áreas protegidas, buceo y snorkel, surf, turismo de lujo, cruceros, turismo comunitario sostenible, salud y bienestar, religioso y observación de fauna marina son los principales nichos sobre lo cual Centroamérica deberá forjar un multidestino turístico en base a su ubicación geográfica y el desarrollo de infraestructura turística.
Así lo estableció el “Estudio de nichos de mercado para el producto multidestino e intrarregional de Costa Rica, El Salvador, Honduras y Guatemala” con informaciones actualizadas del sector para la toma de decisiones en esta etapa posterior al COVID-19.
Los resultados de la investigación fueron presentados a finales de la semana pasada por la Federación de Cámaras de Turismo de Centroamérica (Fedecatur).
El estudio se realizó a través del Proyecto “Herramientas para la Reactivación del Turismo en Centroamérica” (Reactur) bajo el co-financiado del BID Lab, en el marco del component “activación de la demanda turística y campañas de promoción”.
Durante tres meses, la investigación liderada por la experta en marketing turístico y gestión de destinos, Milka Hernández, realizó un exhaustivo análisis del perfil económico y turístico de los cuatro países.
En el estudio se examinan aspectos clave como el índice de competitividad turística, la conectividad digital, el tejido empresarial, los niveles de equidad de género, la situación de las MiPymes, el comportamiento de la demanda turística, los atractivos que impulsan esa demanda, así como las estrategias de marketing y promoción turística, y los principales mercados emisores.
La metodología implementada para este proyecto se basó en la consulta de estudios previos y en el análisis de datos proporcionados por las autoridades de turismo nacionales y organismos regionales. Además, se complementó con entrevistas y encuestas realizadas a empresarios y colaboradores de Mipymes de la región, aprovechando espacios de convergencia del sector, como la “Centroamerica Travel Market”, CATM, celebrada del 16 al 18 del mes de abril de 2024 en El Salvador.
Posterior al diagnóstico, se contrastó con las tendencias turísticas regionales y globales para identificar los nichos asociados con productos turísticos en tres o más países de la región SICA.
Con base a la ubicación geográfica, desarrollo de infraestructura turística, el ciclo de vida del nicho, integración regional, el potencial comercial y los productos regionales, sobresalieron quince nichos de mercado en común entre ellos: avistamiento de aves, sol y playa, destino de bodas, arqueológico, visita a volcanes, visita a áreas protegidas, buceo y snorkel, surf, lujo, cruceros, turismo comunitario sostenible, salud y bienestar, religioso y observación de fauna marina.
Finalmente, el estudio recomendó priorizar cinco nichos clave para la promoción del producto multidestino e intrarregional: turismo arqueológico, avistamiento de aves, sol y playa, bodas y lunas de miel, y visitas a volcanes.
El estudio identificó diversas oportunidades y retos para la región, resaltando la importancia de mejorar la accesibilidad y competitividad del transporte, con el fin de ampliar las rutas aéreas y ofrecer tarifas más atractivas para fomentar el turismo internacional. También se destacó la relevancia de garantizar la seguridad, fortalecer la formación técnica en el sector y reducir de manera considerable la brecha digital existente.
El informe también recomendó fomentar una mayor participación de mujeres en la cadena de valor del sector turístico, impulsando su crecimiento y proyección a través de Mipymes.
Centroamérica atraviesa un momento de grandes oportunidades en el sector turístico, que tiene el potencial de contribuir significativamente al crecimiento de la clase media, según el análisis actual. Estos países pueden, a su vez, fortalecer sus conexiones culturales y diversificar su oferta turística, explorando nuevas especializaciones. Así lo afirmó Milka Hernández, experta con más de 25 años de trayectoria en el sector. Durante el cierre del proyecto, se presentó también un “Decálogo de Buenas Prácticas para la Promoción», enfocado en la sostenibilidad, autenticidad cultural e innovación tecnológica.
El programa de Reactur:
La Federación de Cámaras de Turismo de Centroamérica (Fedecatur), en colaboración con el Banco Interamericano de Desarrollo (BID), desde 2022 desarrolla el programa de «Herramientas para la Reactivación del Turismo en Centroamérica» (Reactur), con el objetivo de impulsar la reactivación económica del sector turístico.
Con una inversión de US $1,6 millones, Reactur busca fortalecer las capacidades de más de 4,000 Mipymes turísticas en Honduras, El Salvador, Guatemala y Costa Rica, enfocándose en la generación de empleo, la transformación digital, la gestión ambiental y la consolidación de destinos turísticos inteligentes.
Además, el programa pone un énfasis particular en la inclusión de mujeres y jóvenes, quienes enfrentan mayores tasas de desempleo en la región.
