El viajero consciente: la mayor tendencia que redefine el turismo global en el último tramo de 2025

Santo Domingo, RD. – Los viajeros no solo buscan destinos, «buscan propósito». Un sondeo global así lo revela poniendo en evidencia un cambio sísmico en la mentalidad del turista, quien prioriza cada vez más el impacto positivo en las comunidades locales y la preservación cultural, demandando transparencia y acción real a la industria lo que lleva cada vez más a los operadores, agencias de viajes, empresas de excursiones y hoteles a enfocar sus ofertas verdes.

El turismo pos pandemia llegó acompañado de una transformación profunda en la conciencia de quienes viajan. No se trata de una moda, sino de un movimiento estructural. El último Reporte del Turismo Sostenible 2025″ de Booking.com, uno de los estudios más completos del sector, confirmó hace unos meses con datos lo que ya se intuía: el viajero ha evolucionado de ser un mero espectador a un actor consciente que asume la responsabilidad de su huella en el mundo.

Booking.com encuestó a cerca de 230,000 personas viajeras en 35 mercados desde que realizó su primera investigación del 2016 sobre actitudes de los consumidores acerca de viajar de manera más sostenible. Los últimos datos de 2025 muestran un cambio en la percepción de la comunidad viajera sobre lo que abarca la sostenibilidad. Por primera vez, más de la mitad de las personas viajeras encuestadas (69%) son conscientes del impacto del turismo en las comunidades locales, así como del medio ambiente.

Comprometidos con una línea de promover viajes más conscientes que brinden experiencias  respeten el medioambiente y las culturas locales y generen beneficios para todos los involucrados en la industria, Vive Dominicana da seguimiento a estas tendencias para que turistas y profesionales del turismo lo tengan siempre presente a la hora de elegir un viaje y a la hora de ofertar una excursión.

La principal conclusión fue y sigue siendo clara: casi la mitad (48%) de los viajeros globales afirma que las noticias sobre el sobre turismo les han influenciado para elegir destinos menos concurridos o viajar en temporada baja. Esta es la punta del iceberg de una demanda masiva por un turismo más distribuido, auténtico y respetuoso.

Aunque el 36% opina que el turismo tiene generalmente un impacto positivo en el lugar donde viven, también han resaltado los retos que conlleva, como tráfico, basura, aglomeraciones y aumento en el costo de vida.

Conciencia global y acción local: los datos que marcan la diferencia

El estudio, que recoge la opinión de miles de viajeros de diversos países, pinta el perfil de un consumidor más informado y empático:

Autenticidad por encima de todo: El 75% de los viajeros quiere vivir experiencias que representen auténticamente la cultura local de su destino, buscando una conexión genuina que va más allá del folclore para turistas.

Preocupación por la comunidad: Un abrumador 80% de los encuestados cree que es crucial proteger el patrimonio cultural de los destinos y el 76% quiere que su gasto turístico beneficie directamente a la economía local.

La Sostenibilidad como citerio de Elección: Más del 50% de los viajeros admiten sentirse más motivados a viajar de manera sostenible que el año anterior. Además, el 44% afirma que elegirían un alojamiento sostenible, aunque no fuera la opción más barata, demostrando una disposición a invertir en sus valores.

Desafíos Persistentes: A pesar de la buena voluntad, aún existen barreras. Cerca del 42% de los encuestados señala que no sabe cómo encontrar opciones de viaje más sostenibles, y un 36% cree que la industria no ofrece suficientes opciones. Esto indica una brecha clara entre la intención y la acción, donde la transparencia y la accesibilidad de la información son clave.

Más allá de 2025: tendencias que llegan para quedarse

Estos hallazgos no son aislados. Corroboran las tendencias que ya se observan en el mercado y que están moldeando el futuro del sector:

«Travel Off-Peak» (Viajar en Temporada Baja): La lucha contra la saturación es prioritaria. Los viajeros buscan espontaneidad, pero con responsabilidad, optando por destinos alternativos o los mismos destinos, pero en periodos de menor afluencia para aliviar la presión.

«Destination Dupes» (Suplentes de Destinos): La búsqueda de alternativas más asequibles y menos masificadas a los destinos más populares (ej: Nápoles en lugar de Venecia, Tarragona en lugar de Barcelona) es una estrategia consciente para descubrir autenticidad y distribuir los beneficios del turismo.

Intención de Voluntariado («Voluntourism» responsable): Un dato significativo del estudio muestra que el 43% de los viajeros estaría interesado en realizar viajes que incluyan actividades de voluntariado para retribuir a las comunidades que visitan, buscando proyectos serios y de impacto real.

Transparencia Radical: Los viajeros exigen verificación. Las etiquetas vagas de «eco» ya no son suficientes. Demandan certificaciones reconocidas (como las de la GSTC – Global Sustainable Tourism Council) y detalles concretos sobre las prácticas de un alojamiento o tour operador.

El mensaje de los viajeros no puede ser más claro. La sostenibilidad ha dejado de ser un nicho para convertirse en la corriente principal. La industria turística tiene ante sí el desafío y la oportunidad de responder a esta demanda con acciones tangibles, inversión genuina en comunidades y una comunicación clara y honesta.

En definitiva, el turista del 2025 no pregunta «¿qué hay para hacer?» sino «¿cómo puedo asegurarme de que mi visita sea buena para este lugar?». Es un cambio de paradigma que, impulsado por la conciencia colectiva, tiene el poder de transformar uno de los sectores económicos más grandes del mundo en una fuerza regenerativa para el planeta y sus habitantes.