Fort Lauderdale, Fl / Frankfurt, Alemania. – La organización oficial de promoción turística de Estados Unidos, Brand USA, anunció este lunes el lanzamiento de dos nuevas iniciativas globales dirigidas a fortalecer la confianza de los viajeros internacionales e incentivar las visitas hacia el país norteamericano en un momento clave para su industria turística, marcada por señales de desaceleración en los flujos internacionales.
El anuncio fue realizado durante la feria IPW 2026 de la U.S. Travel Association, celebrada en Fort Lauderdale, Florida, y en IMEX Frankfurt, Alemania, dos de los principales escenarios mundiales de promoción turística y de viajes de negocios.
Las nuevas iniciativas forman parte de una ampliación de la plataforma “America the Beautiful” y buscan responder a un contexto internacional donde Estados Unidos enfrenta una disminución en las llegadas de visitantes extranjeros y una creciente competencia global por captar turistas.
Fred Dixon, presidente y CEO de Brand USA, afirmó que la organización tiene “la oportunidad de seguir construyendo confianza e inspirando visitas” mediante una estrategia que combine información clara, promoción cultural y conexión emocional con los viajeros internacionales.
“American Originals”: promover la autenticidad cultural de Estados Unidos
La primera de las iniciativas anunciadas es “American Originals”, una plataforma enfocada en destacar las raíces culturales auténticas de Estados Unidos a través de sus sonidos, sabores, estilos y tradiciones regionales.
Según Brand USA, el programa pondrá en valor a las personas y lugares que dieron origen a expresiones culturales que hoy tienen influencia global, incluyendo la música, la gastronomía, el arte y experiencias comunitarias distintivas del país.
La estrategia busca proyectar una imagen más cercana y humana del destino estadounidense, apelando a experiencias auténticas y culturales como elemento diferenciador frente a otros mercados turísticos internacionales.
La iniciativa también forma parte de la preparación promocional de Estados Unidos para una serie de grandes eventos globales que tendrán lugar en los próximos años, entre ellos la Copa Mundial FIFA 2026, la celebración del 250 aniversario de la independencia estadounidense y los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028.
“Get Facts. Get Going.”: combatir percepciones negativas y desinformación
La segunda iniciativa presentada por Brand USA es “Get Facts. Get Going”, concebida como una plataforma centralizada de información oficial para viajeros internacionales.
El objetivo es enfrentar directamente las percepciones negativas, dudas y desinformación relacionadas con los viajes hacia Estados Unidos, especialmente en temas vinculados a requisitos migratorios, procesos de entrada, seguridad y experiencias de viaje.
La organización explicó que esta herramienta ofrecerá información clara y actualizada para ayudar a los turistas a tomar decisiones con mayor confianza y reducir incertidumbres que actualmente afectan la intención de viaje hacia el país.
La iniciativa surge en momentos en que diversos informes internacionales advierten sobre un debilitamiento del turismo receptivo estadounidense. Datos del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC) indican que las visitas internacionales a Estados Unidos cayeron 5.5% en 2025 frente al año anterior, mientras el gasto turístico internacional disminuyó 4.6%.
A esto se suman análisis que apuntan a factores como largas esperas para visados, endurecimiento de políticas migratorias, un dólar fuerte y percepciones negativas sobre el ambiente de viaje hacia Estados Unidos.
Pese a este escenario, Brand USA sostiene que existen oportunidades de recuperación impulsadas por los grandes eventos internacionales programados para los próximos años y por el creciente interés mundial en experiencias culturales y de entretenimiento vinculadas con el destino estadounidense.
