Berlín, Alemania. – Del 3 al 5 de marzo de 2026, la feria líder internacional de turismo ITB Berlín reunirá a los principales proveedores de tecnología, empresas emergentes y líderes de opinión en numerosos pabellones y en el eTravel Stage, demostrando cómo la inteligencia artificial, los nuevos modelos de distribución y los ecosistemas basados en datos están cambiando de forma sostenible la industria de viajes, subrayando así su papel como una importante plataforma internacional para la tecnología de viajes.
La atención se centrará en los pabellones Travel Tech 5.1, 6.1, 7.1c, 8.1, 9 y 10.1, completamente llenos, así como en el programa del congreso de la ITB Berlin Convention . El objetivo es orientar a expositores y visitantes en un mercado en constante evolución, hacer tangibles las innovaciones y ofrecer respuestas concretas a los retos tecnológicos que enfrenta la industria.
Internacionalidad, crecimiento y fuerte presencia expositiva
En el pabellón 5.1, empresas globales como Travelsoft y Amadeus presentarán una vez más sus productos y servicios. GIATA celebra su 30.º aniversario, destacando tres décadas de experiencia tecnológica en turismo. El área de startups de VIR (Asociación Alemana de Viajes) reúne a una red dinámica de startups alemanas de tecnología de viajes que marcan nuevas tendencias en el sector con ideas innovadoras y soluciones innovadoras.
Las soluciones de software para hoteles se presentan en una amplia gama de pabellones, los pabellones 7.1c, 8.1 y 10.1 , complementadas con un nuevo enfoque en el pabellón 9 , donde Planet cuenta con un stand más grande y se ubica el nuevo expositor Access Workspace . Las tecnologías de limpieza también desempeñan un papel fundamental este año, especialmente en el pabellón 7.1c , que se centra en herramientas digitales para aumentar la eficiencia en las operaciones hoteleras.
El sector de pagos volverá a concentrarse en el pabellón 10.1 de ITB Berlín 2026: además de VISA y Stripe , nuevos actores como Revolut también presentarán sus innovadoras soluciones financieras y de pago para la industria de viajes.
La diversidad internacional también se refleja en el país y en los stands conjuntos: Spain Travel Tech by ICEX reúne a empresas de tecnología de viajes de España, mientras que expositores como Travelport , Sabre y Phocuswright aportan sus perspectivas globales sobre distribución, datos y desarrollo de mercado. Travelport muestra plataformas y soluciones que conectan de forma inteligente a aerolíneas, hoteles, empresas de alquiler de coches y agencias de viajes. Sabre se presenta como una empresa global de tecnología y software con una amplia cartera que abarca desde GDS, plataformas de venta minorista y de redes hasta herramientas impulsadas por IA para optimizar los precios y los procesos operativos. Phocuswright vuelve a ser un socio cercano de ITB Berlín y proporciona estudios de mercado en profundidad sobre la industria de viajes global.
Otros expositores como Vernost Marketing con software para fidelización y fidelización de clientes , Airalo/Airgsm como proveedor líder de soluciones eSIM o Babylon Booking como portal de viajes para OTA y agencias de viajes subrayan la amplitud temática de los pabellones de Travel Tech.
Networking, visitas guiadas y tendencias tecnológicas prácticas
Además del área de exposición, el intercambio personal es un aspecto clave. Los visitantes profesionales se reúnen en las áreas de networking del recinto de la ITB, por ejemplo, en el ITB eTravel Lounge, impulsado por Travelport, en el pabellón 6.1, o en el ITB Travel Tech Café, impulsado por GIATA, en el pabellón 5.1.
Además, las visitas guiadas de la ITB ofrecen información sobre las tendencias e innovaciones actuales. Entre los diversos recorridos, dos — «Ecosistema tecnológico hotelero» e «Innovaciones en la industria de la IA» — están específicamente dedicados al campo de la tecnología de viajes y guían a los visitantes hacia expositores seleccionados.
En ITB Innovators 2026, los expositores presentarán tecnologías que marcan nuevas tendencias en la industria. Entre ellas se incluyen «Cause We Care» de myclimate, la plataforma abierta de gestión de propiedades de Apaleo , el agente de voz con inteligencia artificial de DerbySoft , «AI Brain» de The Trip Boutique y la traducción en vivo basada en inteligencia artificial de Qualiday . Start-up Valley es uno de los medios de comunicación colaboradores en el área de Travel Tech.
“La tecnología de viajes en la ITB Berlín está más fuerte que nunca. Las sólidas cifras de reservas reflejan la enorme demanda y el rápido ritmo de innovación que caracteriza actualmente al sector. En general, es evidente que la tecnología ya no es un tema de nicho, sino una parte integral de toda la experiencia del cliente”, afirma Sabine Bierlein, directora de producto de la ITB Berlín .
Stand de Amadeus Hospitality con numerosos visitantes en la ITB de Berlín
Tecnología de viajes en la ITB Berlín 2026: La inteligencia artificial, el comercio agenético y las innovaciones globales están dando forma al futuro de los viajes. © ITB Berlín
Tecnologías futuras en el escenario de los viajes electrónicos: Nuevas vías de tecnología de viajes y vías de inteligencia artificial
El escenario eTravel, en el pabellón 6.1, seguirá siendo el eje central de los futuros temas tecnológicos en 2026. Como novedad de este año, se presenta el Travel Tech Track, que conecta los sistemas tradicionales de distribución de viajes con tecnologías modernas y demuestra cómo la tecnología de viajes se está transformando en ecosistemas basados en datos, autónomos y de identidad. Los innovadores ofrecerán demostraciones prácticas de cómo la IA, las identidades autosoberanas y la cadena de bloques están transformando la distribución, la movilidad y el contenido digital, con especial atención a la automatización, la interoperabilidad y la transparencia a lo largo de la experiencia del cliente.
Travolution (Eventiz de Travelsoft) patrocina el track de IA. Este track se centra, entre otros temas, en el comercio agéntico . La inteligencia artificial se está convirtiendo en la nueva infraestructura de la industria turística: desde el marketing agéntico y la distribución dinámica hasta la toma de decisiones autónoma, las sesiones demuestran cómo la IA está transformando toda la cadena de valor y posibilitando un turismo sostenible y con visión de futuro.
Aspectos destacados del programa del escenario eTravel Stage
El martes 3 de marzo de 2026, en la ITB de Berlín , el escenario eTravel abrirá con el «Pronóstico Ejecutivo 2026: Lo que realmente importa en la tecnología de viajes actual» . Chinmai Sharma , vicepresidente sénior y director global de Alojamiento, Transporte Terrestre y Marítimo de Sabre Corporation , ofrecerá una perspectiva estratégica sobre las tecnologías y los desarrollos que impulsan actualmente la industria y el rumbo que debe tomarse ahora.
Por la tarde, la atención se centra en el Sector de Tecnología Hotelera . El panel inaugural, «Check-in 2026 y más allá: Tendencias y desarrollos tecnológicos que definen la hostelería», contará con la participación de Pedro Colaco, CEO y cofundador de Guestcentric, y Dan Ogen, director digital y de marketing de Leonardo Hotels Central Europe, quienes explorarán cómo las soluciones digitales transformarán las operaciones hoteleras, la experiencia del huésped y los procesos operativos en los próximos años.
El miércoles 4 de marzo de 2026, la ITB comienza con un enfoque en tours y actividades. En la sesión «Propósito y Beneficio: Escalando el Turismo Comunitario en un Mundo Tecnológico», Bruce Poon Tip , fundador de G Adventures , demostrará cómo se puede escalar el turismo comunitario utilizando la tecnología sin perder de vista los valores locales y la sostenibilidad.
Por la tarde, la atención se centra en el IA Track . En la sesión «Equilibrando destinos mediante información basada en IA», Wendy Olson Killion , directora ejecutiva de Rome2Rio , explica cómo el análisis de datos basado en IA puede ayudar a los destinos a gestionar mejor los flujos de visitantes y a lograr un equilibrio entre la demanda, la infraestructura y la calidad de vida.
El jueves 5 de marzo de 2026, el programa de la ITB comienza con temas generales de tecnología. Destaca la clase magistral de Google «Cómo impulsar el descubrimiento en la era de la IA», que ofrece información práctica sobre cómo funcionan la visibilidad, la inspiración y el impulso de reserva en un entorno de búsqueda y contenido impulsado por la IA. Por la tarde, el nuevo programa de Tecnología de Viajes cierra el eTravel Stage.
Seis pabellones tecnológicos completamente reservados, expositores globales y un nuevo Travel Tech Track en el programa del congreso: en la feria de turismo líder a nivel mundial, los actores internacionales muestran cómo las tecnologías orientadas al futuro están cambiando los viajes, desde los pagos hasta las soluciones de hospitalidad y distribución.
