San Francisco, California, EE.UU.- Sojern, la plataforma líder de marketing digital creada para la hostelería, reveló que, a pesar de la actual incertidumbre política y económica mundial, la demanda de viajes se mantiene estable con 2024 niveles, a medida que los viajeros buscan climas más fríos, experiencias culturales ricas y escapadas más locales.
Noreen Henry, director de ingresos de Sojern, al dar detalles del estudio dijo que en un mundo remodelado por la política, el clima y la evolución de las expectativas de los viajeros, las marcas que prosperan son las que se adaptan pronto y entregan mensajes oportunos y personalizados que fomentan la lealtad.
«Ha llegado el momento de que los profesionales del marketing perfeccionen sus estrategias más eficaces y aprovechen los datos sobre las intenciones de viaje para conectar con los consumidores de todos los canales de manera significativa», afirmó.
Las estadías en los Estados Unidos y el cambio del sentimiento estadounidense
En medio de las tensiones mundiales y la evolución de las presiones económicas, los hábitos de viaje de los estadounidenses se mantienen en gran medida estables, aunque están surgiendo algunos cambios. Muchos viajeros parecen estar optando por vacacionar más cerca de casa, con preocupa acerca de los viajes internacionales que contribuyen a aumento del 2% en las reservas de vuelos nacionales de EE. UU..
Mientras tanto, las escapadas internacionales se están viendo afectadas: las reservas de vuelos se han reducido un 2% en el Caribe, un 4% en Europa y Asia y un 9% en México, la zona tradicional de Estados Unidos. Cabe destacar que las principales ciudades como Ciudad de Nueva York, Orlando y Miami encabezan las listas de viajes nacionales, lo que apunta a una tendencia hacia los viajes más cerca de casa. Con los Estados Unidos listos para albergar un gran torneo internacional de fútbol en junio y julio, que reúnen a los mejores clubes de fútbol de todo el mundo, ciudades como Nueva York, Los Ángeles y Miami podrían ver un aumento en los viajes de aficionados nacionales e internacionales.
A nivel internacional, los tres principales destinos para los viajeros estadounidenses en lo que va del verano, según total de reservas salientes: se encuentran en el Reino Unido (8,8%), México (7,8%) e Italia (7,2%). A pesar de la tensión política, viaje a Canadá sube un 6%, aunque la caída de las tarifas aéreas apunta a una disminución de la demanda.
Por el contrario, Viajeros canadienses parecen haber repensando sus planes en EE. UU.. Tras una caída en las reservas de vuelos con destino a EE. UU. (del 4,6% al 3,5% en febrero)demanda de verano por México ha aumentado entre un 10 y 25%, lo que apunta a un alejamiento de los EE. UU. y hacia una creciente preferencia por destinos regionales alternativos.
El auge local y los puntos calientes culturales de América Latina
Sin datos sobre el Caribe, Sojern destaca que México sigue siendo un popular destino de verano, impulsado por un Aumento del 15% en los viajes nacionales, aun cuando las reservas totales disminuyan ligeramente.
Así México se perfila como el principal mercado internacional para estadounidenses, teniendo en cuenta 70% de reservas de vuelos entrantes. Cancún (55%) lidera entre los destinos mexicanos para todos los viajeros, seguido de Ciudad de México (16%) y Cabo San Lucas (14%).
Más al sur, Perú ha visto un Aumento del 7% en las reservas, impulsada por el encanto perdurable de Machu Picchu y las aventuras de la estación seca, mientras Brasil está experimentando su propio auge de viajes.
Tras un enero sin precedentes con 1,5 millones llegadas internacionales, verano reservas de vuelos somos un 6% más, mientras búsquedas de hoteles están arriba 17%, liderados por viajes regionales desde Latinoamérica (+71%), EE. UU. (+12%), y Europa (+21%). São Paulo y Río de Janeiro son los mejores atractivos.
Los lugares interesantes y el calendario cultural de Europa dominan
En medio ola de calor advertencias, europeo los viajeros anhelan destinos más frescos. Si bien, en general, los viajes entrantes a Europa se mantienen estables, Vuelos intraeuropeos al Reino Unido están arriba 12%, con Londres—contabilizar 75% del total de reservas de vuelos, lo que lidera el aumento. Eventos importantes como Gira mundial de Coldplay, el Reunión de Oasis, y festivales icónicos como Glastonbury están ayudando a impulsar el impulso.
A medida que aumentan las temperaturas, los viajeros se abrazan con un aumento de las reservas de vuelos en Europa hasta Estonia (+32%), Islandia (+17%) y Noruega (+11%). Los favoritos tradicionales del verano siguen siendo fuertes: Portugal (+7%), España (+3%), y Francia (+1%). Portugal, en particular, ha visto un 13% aumento de las búsquedas de hoteles, con reservas que comprenden 30% del total y ha aumentado de manera constante desde Pascua.
París sigue dominando los viajes de verano, especialmente después del año pasado Juegos Olímpicos impulso. Italia, celebrando su Año jubilar, es un holding, con Roma líderes y estadounidenses que representan el 28% de los visitantes internacionales. Reservas de vuelos internacionales a Suiza sube un 2% interanual, y si bien es demasiado pronto para probar la causalidad, el Campeonato de Europa Femenino de la UEFA 2025 puede ser un factor contribuyente.
Oriente Medio y Asia Pacífico registran un crecimiento durante todo el año
En el EAU, las reservas de vuelos internacionales han aumentado 4% Las reservas interanuales y de hotel son hasta un 20%, con los principales mercados entrantes, que incluyen India, Arabia Saudí, y el Reino Unido.
En el sudeste asiático, Singapur ha visto un 5% Aumento interanual de las reservas de vuelos, con China, India y Australia entre sus principales mercados emisores. Tailandia también está experimentando un 2% aumento de los viajes aéreos internacionales, impulsado en gran medida por la demanda de China, Japón y Corea del Sur.
Mientras tanto, los viajes de ida desde el este de Asia siguen repuntando después de la COVID. japonés y surcoreano los viajeros optan cada vez más por destinos regionales como Shanghái, Taiwán y Bangkok en lugar de los favoritos tradicionales, como Jeju—cuya participación tiene caído del 25% al 14,6% entre 2024 y 2025.
Australia está viendo un Incremento del 10% en la demanda de viajes, impulsada por los visitantes de Nueva Zelanda (+14,6%), China (+12,4%) y EE. UU. (+9%), con importantes centros urbanos como Sídney, Brisbane, y Melbourne liderando el camino.
