Milán, Italia. – Con un enfoque renovado centrado en las personas, las experiencias y la sostenibilidad, la Bolsa Internacional del Turismo (BIT) de Milán abrió oficialmente sus puertas hoy en el polo ferial de Fiera Milano Rho.
La edición número 46 de esta feria internacional, que se extenderá hasta el 12 de febrero, se perfila como un punto de inflexión para el sector turístico en Europa y en el mundo.
Con motivo de la BIT en Milán , la ministra de Turismo, Daniela Santanchè , junto con el presidente de la Región de Calabria, Roberto Occhiuto , la directora general de Enit SpA, Ivana Jelinic, y los consejeros de Turismo de la Región de Sicilia, Elvira Amata, y de la Región de Cerdeña , Franco Cuccureddu , presentaron la rueda de prensa « Bienvenidos al sur de Italia. Sicilia, Calabria y Cerdeña: la maravilla no se detiene.
Durante el acto de apertura que tuvo lugar dentro del pabellón ENIT , el ministro Santanchè anunció que el ministerio destinará 5 millones de euros para apoyar el turismo en las zonas afectadas por el ciclón Harry; además, junto al consejero delegado de ENIT, destacó que , con motivo de la feria ITB de Berlín (prevista del 3 al 5 de marzo), el Ministerio de Turismo , ENIT SpA y las Regiones interesadas presentarán acciones de promoción para apoyar a los destinos afectados por el ciclón Harry en enero.
Más allá de ser una vitrina clásica de destinos y productos, BIT 2026 adoptó un concepto innovador que pone a las personas —viajeros, operadores y profesionales— en el centro de la conversación, promoviendo una visión colaborativa y orientada al futuro del turismo.
Este cambio se traduce en una serie de iniciativas y contenidos temáticos, agrupados en el llamado Travel Makers Fest, un núcleo de paneles, talleres, ponencias y debates que buscan trazar las grandes tendencias que están transformando al sector: desde la digitalización y las nuevas expectativas de los viajeros hasta la sostenibilidad y la inclusión.
La magnitud de BIT 2026 se refleja en sus números:
Más de 1, 000 expositores provenientes de 54 países, con presencia de regiones como Sardegna (Cerdeña) y Abruzzo, sumando espacios institucionales y empresariales dedicados a la promoción de destinos.
Más de 5,000 compradores italianos y 2,000 internacionales inscritos para encuentros de negocio y networking.
Alrededor de 8,000 operadores turísticos y cerca de 750 periodistas acreditados, lo que evidencia el peso profesional y mediático del certamen.
Estas cifras consolidan a BIT como una de las plataformas más relevantes para la negociación y la promoción turística europea, reforzando contactos B2B y catalizando oportunidades para destinos, agencias, operadores y servicios de viaje.
Principales actividades y propuestas
Seis macro áreas expositivas: Italia, Mundo, Expertos de viaje, Hospitalidad, Transporte e Innovación, que abarcan toda la cadena de valor del turismo.
Foros temáticos y paneles con expertos internacionales explorando tendencias emergentes, modelos de viaje post-pandemia y herramientas para competir en un mercado global en evolución.
Herramientas de negocio profesional, como el servicio “Speedy Meeting” para reuniones rápidas y eficaces entre compradores y expositores, y una plataforma digital que facilita la conexión incluso fuera de la feria física.
Una feria en clave global y estratégica
Este año, la feria coincide con un momento especial para Milán y el turismo italiano: la ciudad se prepara para albergar los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno Milán-Cortina 2026 justo mientras se desarrolla BIT, generando sinergias adicionales entre eventos de gran impacto mediático y la industria del turismo internacional.
Esa convergencia no solo amplifica la visibilidad del evento, sino que proyecta un potencial impulso a la marca de Milán y de Italia como destino turístico global, especialmente ante audiencias internacionales que llegarán por las competencias deportivas.
Impacto esperado en el turismo europeo y global
La 46ª edición de BIT representa más que un escaparate comercial: es un barómetro de tendencias sectoriales y un catalizador para la recuperación y reinvención del turismo post-pandemia.
Reforzamiento de conexiones comerciales: Al reunir profesionales de más de 50 países, el evento propicia acuerdos de negocio, alianzas estratégicas y la apertura de nuevos mercados.
Visibilidad para destinos emergentes y programas sostenibles: Las regiones italianas presentes, así como destinos internacionales, utilizan la plataforma para destacar propuestas innovadoras, sostenibles y diversificadas.
Promoción de tendencias disruptivas: Desde turismo comunitario hasta experiencias personalizadas e inclusivas, BIT 2026 subraya la necesidad de adaptar las ofertas a un viajero más consciente, exigente y conectado digitalmente.
Al inaugurar BIT 2026, Milán vuelve a colocarse en el centro del diálogo global sobre turismo. Con un formato renovado que pone al ser humano y la sostenibilidad al frente, el evento no solo marca el inicio de un ciclo ferial clave para Europa, sino que también configura nuevas rutas de cooperación, negocio y visión estratégica para una industria que sigue redefiniéndose en el contexto global.
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