Bethesda, Mryland, EE.UU. – La cadena hotelera Marriott International aprovechó la conmemoración del Día de la Tierra para reafirmar que el futuro del turismo depende directamente de la salud del planeta, al presentar avances concretos de su estrategia global de sostenibilidad Serve 360, una plataforma con la que busca proteger ecosistemas, fortalecer comunidades y hacer más resilientes los destinos donde opera.
Desde su sede en Bethesda, Maryland, la compañía destacó que el cuidado ambiental no es una acción simbólica de una fecha específica, sino un eje permanente de su modelo de negocio.
En su declaración oficial, la empresa recordó que se ha fijado como meta realizar 35,000 actividades enfocadas en proteger, restaurar o mejorar la naturaleza para el año 2030, una señal del creciente protagonismo que asume la industria hotelera en la agenda ambiental global. Marriott sostiene que los destinos turísticos solo pueden prosperar a largo plazo si preservan sus recursos naturales, biodiversidad y calidad de vida comunitaria.
El presidente y director ejecutivo de Marriott International, Anthony Capuano, resumió esa visión al afirmar que “la salud de nuestro negocio está profundamente ligada a la salud de nuestro planeta”. Añadió que proteger el medio ambiente e invertir en las comunidades es esencial para que los destinos sigan siendo lugares vibrantes para vivir, trabajar y visitar durante generaciones.
Entre los principales logros reportados en 2025 figura la plantación de más de 32,500 árboles en ecosistemas críticos de la costa del Golfo de Estados Unidos, como parte de una alianza con la Arbor Day Foundation.
Las acciones abarcan zonas de Alabama, Florida, Georgia y Mississippi, afectadas por huracanes, erosión costera y cambios de uso del suelo. Marriott explicó que estos proyectos ayudan a recuperar cuencas hidrográficas, reducir contaminación y crear hábitats para especies marinas y terrestres amenazadas.
La empresa también resaltó iniciativas en Asia. A través del programa Good Travel by Marriott Bonvoy y una alianza con la Fundación Verde de China, los huéspedes contribuyeron a donar 10,000 arbustos para combatir la desertificación en la provincia china de Gansu. En Maryland, la cadena apoyó la siembra de 4,000 árboles adicionales y el cultivo de 10,000 plántulas destinadas a futuras jornadas de reforestación en la cuenca de Chesapeake.
En materia marina, Marriott subrayó proyectos de conservación costera en América Latina y el Caribe. En Costa Rica, voluntarios de hoteles de la marca participaron en el programa Back Home, que utiliza inteligencia artificial para identificar y devolver conchas marinas confiscadas en aeropuertos a su ecosistema original, una acción que ayuda a preservar microhábitats y reducir la erosión costera.
La región caribeña y latinoamericana también destacó por sus programas de protección de tortugas marinas. Según la compañía, en 2025 estas iniciativas permitieron la liberación de más de 63,000 tortugas en sus hábitats naturales. Asimismo, Marriott informó que colabora con el Fondo Mundial para la Naturaleza (WWF) en Perú para mejorar prácticas pesqueras sostenibles vinculadas a la captura de mahi mahi y la preservación del ecosistema oceánico.
Uno de los datos más relevantes del informe es la movilización humana detrás de estas acciones. Solo en 2025, empleados, hoteles y consejos empresariales de Marriott reportaron 7,500 actividades relacionadas con biodiversidad, mientras que durante el Día Mundial del Medio Ambiente participaron 8,300 voluntarios de 230 hoteles, sembrando cerca de 95,000 árboles y más de 11,000 manglares, además de limpiezas de playas y restauración coralina.
La compañía también destacó el rol creciente de los viajeros responsables. Mediante programas de fidelidad y donaciones voluntarias, miembros de Marriott Bonvoy ayudaron a recaudar más de 280,000 dólares para proyectos de conservación global administrados por WWF, evidenciando que los turistas actuales desean participar activamente en la protección de los lugares que visitan.
El mensaje de Marriott coincide con una tendencia cada vez más visible en el turismo mundial: los destinos que mejor protejan su patrimonio natural serán también los más competitivos. Para hoteles, aerolíneas y gobiernos, la sostenibilidad dejó de ser un valor agregado y pasó a convertirse en una condición estratégica para atraer viajeros, inversiones y reputación internacional.
Con esta declaración del Día de la Tierra, Marriott International deja claro que la relación entre turismo y naturaleza ya no puede entenderse como separada. Playas saludables, bosques vivos, mares limpios y comunidades fuertes son hoy parte esencial del producto turístico global y de la supervivencia misma de una de las industrias más importantes del mundo.
