Benito Juárez, Quintana Roo, México. — El Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC) presentó este viernes dos nuevos rankings globales sobre el desempeño económico del sector de Viajes y Turismo en 2025, y el dato que domina el comunicado es contundente en el mundo de la industria de turismo: México es la única economía de América Latina presente simultáneamente en ambas listas, y en las dos, ocupa la misma posición: la 4ª del mundo.
Se trata de dos mediciones distintas —una sobre la contribución directa del sector al PIB en cifras absolutas, otra sobre el gasto en viajes de placer y ocio— y en ambas el podio lo ocupan las mismas tres economías, con México inmediatamente detrás.
Ranking 1: contribución directa de Viajes y Turismo al PIB (términos absolutos, 2025)
En este indicador, México aporta 149,400 millones de dólares en valor absoluto al PIB vía Viajes y Turismo, una cifra que lo coloca por delante de potencias turísticas tradicionales como Francia, España, Italia, Reino Unido, Japón e India. Solo Estados Unidos, China y Alemania —economías con un tamaño global muy superior— lo superan.
Ranking 2: gasto en viajes de placer y ocio (términos absolutos, 2025)
Aquí el patrón se repite casi de forma calcada: el mismo trío de cabeza (Estados Unidos, China, Alemania) y México de nuevo en el cuarto lugar, esta vez con 237,900 millones de dólares en gasto de placer y ocio, superando a India, Francia, Japón, Reino Unido, España e Italia.
Lo que revela cruzar ambos rankings
Leídos por separado, cada ranking es una fotografía del peso económico de un país en el sector. Cruzados, cuentan algo más específico sobre México: no solo genera un PIB turístico grande en términos absolutos, sino que buena parte de ese PIB está impulsado por el gasto de placer y ocio —la categoría de viaje vacacional, no el corporativo ni el de negocios—, en la que además supera en volumen absoluto de dólares a su propia cifra de PIB directo (237,900 millones frente a 149,400 millones), lo cual es consistente con el peso que tiene el turismo de sol y playa en el modelo mexicano.
Ese patrón contrasta con el de otras economías del top 10. India, por ejemplo, aparece en el puesto 5 del gasto de placer y ocio, pero cae al 10 en contribución directa al PIB —una señal de que su gasto turístico global no se traduce, proporcionalmente, en el mismo peso dentro de su propia economía interna. España e Italia muestran el patrón inverso: ambas rankean mejor en PIB directo (6º y 7º) que en gasto de placer-ocio (9º y 10º), reflejo de estructuras turísticas más diversificadas, con mayor peso relativo de negocios, MICE y otros segmentos.
Ningún otro país de América Latina figura en el top 10 de ninguno de los dos rankings, lo que explica el énfasis del comunicado del WTTC en que México es, hoy, el único representante regional en esta conversación de las diez economías turísticas más grandes del mundo en términos absolutos.
El papel de Quintana Roo
El comunicado —emitido, no por casualidad, desde Benito Juárez, Quintana Roo— atribuye buena parte de este desempeño al estado que alberga Cancún y la Riviera Maya. Según el WTTC, Quintana Roo se mantiene como el principal destino turístico del país, con una oferta consolidada de sol y playa combinada con inversión sostenida en conectividad y colaboración público-privada, factores que describe como determinantes para que México sostenga su posición entre las principales economías turísticas del mundo.
La otra cara: el crecimiento pospandemia es más lento que el de sus vecinos
El propio informe del WTTC introduce un matiz que coloca en su justa dimensión el triunfalismo de los rankings absolutos. En crecimiento del gasto de visitantes internacionales frente a 2019, México ocupa apenas la 6ª posición entre los países de América, con un incremento del 1.7%, por encima del promedio mundial (1.5%) pero muy por detrás de:
Cuba: +77.8%; Chile: +47.0%; Colombia: +34.2%; República Dominicana: +24.7% y Brasil: +20.9%
La lectura es clara: México ya tiene una base turística enorme en términos absolutos, pero su ritmo de expansión reciente es comparativamente modesto frente a mercados de la región que están creciendo desde una base más pequeña.
Para el WTTC, esa brecha entre tamaño y dinamismo es precisamente el argumento a favor de más inversión: el propio organismo lo enmarca como potencial de crecimiento adicional si el país logra atraer capital fresco hacia el sector.
Siete principios para atraer inversión
Junto con los rankings, el WTTC difundió una hoja de ruta de siete principios que, según la organización, son clave para atraer inversión hacia el turismo:
- Seguridad jurídica y estabilidad regulatoria que dé a los inversores un entorno predecible a largo plazo.
- Una ventanilla única con capacidad real de decisión que agilice los procesos de inversión.
- Una estrategia turística que alinee gobierno, industria, comunidades e inversores.
- Incentivos fiscales y de financiación que mejoren la viabilidad de los proyectos.
- Liderazgo visible del Jefe de Estado que posicione al turismo como prioridad nacional.
- Planes maestros de destino respaldados por una cartera clara de proyectos de inversión.
- Crecimiento sostenido de la demanda, sustentado en conectividad, demografía favorable y fuerza laboral cualificada.
Gloria Guevara, presidenta y CEO del WTTC, afirmó que estos nuevos rankings globales están llamados a convertirse en una referencia para evaluar de manera efectiva el desempeño turístico a nivel mundial.
El puente hacia Malta
El comunicado no es un hecho aislado: se difunde a apenas un mes de que el propio WTTC reúna a más de 200 CEOs y líderes del sector en Valletta, Malta, para su 26ª Cumbre Global, del 7 al 9 de octubre de 2026. La organización enmarca explícitamente los rankings y los siete principios de inversión como una antesala de esa discusión, presentando a América Latina —con México a la cabeza— como una región que buscará hacerse oír en las conversaciones sobre prioridades de inversión que se definirán en esa cumbre.
Leído en conjunto con los rankings absolutos, el mensaje de fondo del WTTC hacia México es de reconocimiento y de exigencia a la vez: el país ya está entre los diez mercados turísticos más grandes del mundo, pero su tasa de crecimiento reciente sugiere que sostener —y no solo defender— esa posición dependerá de qué tan rápido se implementen los principios de inversión que el propio organismo puso sobre la mesa.
 presentó este viernes dos nuevos rankings globales sobre el desempeño económico del sector de Viajes y Turismo en 2025, y el dato que domina el comunicado es contundente en el mundo de la industria de turismo: México es la única economía de América Latina presente simultáneamente en ambas listas, y en las dos, ocupa la misma posición: la 4ª del mundo.){kind=link}