Madrid, España.– El Madrid Convention Bureau (MCB) acaba de realizar su asamblea general en la que tomó la decisión de emprender un ambicioso plan para 2026 que contempla incrementar la promoción en mercados clave como Estados Unidos, Latinoamérica y Europa, en busca de atraer eventos de alto impacto económico y reforzar su posicionamiento internacional.
En un contexto de transformación del turismo global, la capital española ha decidido redoblar su apuesta por el segmento de reuniones, incentivos, congresos y eventos (MICE) como eje de crecimiento.
La decisión llega en un momento en que la industria turística global enfrenta nuevos retos: mayor competencia entre destinos, cambios en los patrones de viaje y una creciente necesidad de atraer visitantes de mayor gasto. En ese escenario, Madrid apuesta por un segmento que ha demostrado ser más rentable, menos estacional y con mayor capacidad de generar valor agregado.
El plan presentado por el MCB incluye un aumento del 22,5 % en su presupuesto operativo, lo que permitirá intensificar su presencia internacional mediante acciones promocionales directas en ciudades estratégicas como Chicago, Toronto, Londres, París y Barcelona.
Esta expansión responde a una lógica clara: reforzar mercados emisores consolidados, especialmente aquellos con mayor capacidad de gasto en turismo de negocios. De hecho, el visitante internacional vinculado a congresos presenta niveles de consumo significativamente superiores al turista tradicional, con un gasto medio que supera los 2,000 euros por viaje en algunos casos.
El turismo MICE se ha convertido en uno de los pilares de la economía madrileña. Actualmente, la ciudad concentra cerca del 22,9 % del gasto total generado por congresos y eventos en España, lo que evidencia su peso dentro de la industria.
Los datos más recientes refuerzan esta tendencia. En 2025, el gasto medio diario de los viajeros de negocios alcanzó los 293 euros, frente a los 174 euros del año anterior, mientras que el gasto total por viaje se situó en 929 euros, consolidando al segmento como uno de los más rentables del ecosistema turístico.
Más allá del impacto económico, Madrid busca posicionarse como un destino que ofrece valor añadido. La estrategia del MCB no solo se centra en captar volumen de eventos, sino en atraer congresos que generen conocimiento, innovación y oportunidades de desarrollo, alineándose con sectores estratégicos y clústeres empresariales.
En esa línea, la ciudad también impulsa iniciativas vinculadas a la sostenibilidad y al legado social de los eventos, promoviendo prácticas responsables y proyectos que beneficien a la comunidad local.
El fortalecimiento del turismo de congresos también responde a una tendencia global: los destinos compiten cada vez más por atraer viajeros de alto valor y reducir la estacionalidad. A diferencia del turismo vacacional tradicional, el segmento MICE genera actividad durante todo el año, dinamiza múltiples sectores —desde hoteles hasta servicios profesionales— y contribuye a la proyección internacional de las ciudades.
Madrid parte con ventajas competitivas claras: conectividad aérea, infraestructura, oferta hotelera y reconocimiento internacional. No en vano, la ciudad ha sido reconocida durante varios años consecutivos como uno de los mejores destinos del mundo para congresos, consolidando una reputación que ahora busca ampliar mediante una estrategia más agresiva en mercados internacionales.
Como parte de esta ofensiva, el MCB también reforzará sus herramientas de promoción y networking. Entre las acciones previstas destaca la ampliación del Madrid Agency Forum, que en 2026 contará con dos ediciones —una dirigida a agencias europeas y otra a mercados latinoamericanos— con el objetivo de mostrar directamente la competitividad del destino a los principales decisores del sector.
Asimismo, la ciudad aumentará su presencia en ferias internacionales especializadas y fortalecerá la participación de empresas locales en estos encuentros, en un esfuerzo por consolidar un ecosistema público-privado más competitivo.
En un escenario global donde el turismo evoluciona hacia modelos más especializados, la apuesta de Madrid por el segmento MICE refleja una estrategia orientada a la rentabilidad, la sostenibilidad y el posicionamiento internacional. Con mayor inversión, presencia en mercados clave y una oferta cada vez más sofisticada, la capital española busca no solo mantener su liderazgo, sino también marcar el rumbo del turismo de congresos en Europa y el mundo.
 acaba de realizar su asamblea general en la que tomó la decisión de emprender un ambicioso plan para 2026 que contempla incrementar la promoción en mercados clave como Estados Unidos, Latinoamérica y Europa, en busca de atraer eventos de alto impacto económico y reforzar su posicionamiento internacional.){kind=link}