Bethesda, Maryland, EE.UU. – De cara al 2026, la industria de viajes y turismo con gran relación con el mercado de viajeros de Estados Unidos como la República Dominicana, deberá prepararse para un aumento significativo de la actividad turística impulsada por la búsqueda de bienestar y conexión según revela Marriott Bonvoy en un estudio sobre las intenciones de los viajeros estadounidenses para el próximo año, la que evidencia una intención de viajar del 91% sobre la intención de buscar experiencias por encima de las posesiones materiales.
El estudio, denominado «Turning Resolutions Into Reservations», pinta un panorama optimista para el sector, destacando que el viaje se ha convertido en una resolución de Año Nuevo tan importante como el fitness o la salud financiera.
Una abrumadora mayoría de los estadounidenses, el 91% planea realizar al menos un viaje durante 2026 y la principal razón que muestran son el aumento del deseo de explorar en donde casi la mitad de los encuestados (49%) declaró querer viajar más de lo que lo hizo en 2025.
La segunda razón es buscar experiencias en vez de. objetos: Dos tercios de los encuestados (67%) afirmaron que priorizarán las experiencias, como viajar, por encima de las compras o bienes materiales, lo que refleja un cambio cultural hacia la búsqueda de momentos significativos.
Motivaciones y Tipos de Viaje Dominantes
Los motivos que impulsan a los viajeros en el nuevo año están centrados en el bienestar y la conexión humana son la necesidad de descansar y recargar energías que aparece como el beneficio más significativo del viaje, con un 57% seguido del deseo de pasar más tiempo con seres queridos con un 55% y probar nuevas experiencias gastronómicas con un 46%
En cuanto a los tipos de viajes, la conveniencia y la accesibilidad encabezan la lista: los viajes por carretera domésticos y las escapadas de fin de semana locales fueron la prioridad para el 44% de los viajeros, respectivamente.
Relevancia de la lealtad
La encuesta de Marriott Bonvoy también subraya el papel fundamental de los programas de lealtad: el 52% de los estadounidenses está inscrito en al menos un programa de hotel, y un notable 80% de estos miembros considera que los beneficios como estancias gratuitas o ascensos de categoría (upgrades) hacen que sus metas de viaje sean más alcanzables.
Las ofertas de la cadena hotelera
Al presentar los resultados del estudio Marriott Bonvoy anunció una promoción de alto impacto diseñada para incentivar la planificación de viajes en el nuevo año con la intención de ayudar a los viajeros a convertir sus «resoluciones en reservaciones».
El gran sorteo de puntos
Marriott Bonvoy está lanzando un Sorteo de Año Nuevo que ofrecerá la oportunidad de ganar una cantidad sustancial de puntos.
El premio principal será entregar 1 millón de puntos de Marriott Bonvoy a cinco miembros afortunados. El millón de puntos permite a los ganadores financiar desde un viaje de «lista de deseos» en destinos premium (como un resort en Bora Bora), hasta una reunión familiar o una aventura culinaria, aprovechando las más de 30 marcas del portafolio global de Marriott.
El sorteo se llevará a cabo del 22 de diciembre de 2025 al 1 de enero de 2026.
La iniciativa busca impulsar la reserva de viajes tempranos, alineándose con la intención del 91% de los estadounidenses de hacer de 2026 un año de exploración y experiencias significativas.
Los estadounidenses como turistas en las estadísticas
De acuerdo con el reporte de Marriott Bonvoy, más de la mitad (52%) de los estadounidenses está actualmente inscrito en al menos un programa de fidelización hotelera, y estas membresías pueden ser esenciales para que alcancen sus objetivos de viaje.
Casi la mitad (49%) menciona una forma inteligente de ahorrar dinero en viajes como uno de los mayores beneficios de los programas de fidelización hotelera, y el 80% afirma creer que los programas facilitan la realización de los deseos de viajar mediante beneficios como estancias gratuitas y mejoras de categoría. Los millennials (de 29 a 44 años) muestran un fuerte compromiso con sus vacaciones, y el 70% afirma que preferiría dejar de salir a cenar fuera durante seis meses antes que renunciar a unas vacaciones.
En República Dominicana el turismo sigue teniendo en Estados Unidos el principal país emisor de turistas. A noviembre pasado de acuerdo con el acumulado de llegadas de este año, los turistas estadounidenses representaban el 39% del total de llegadas, seguidos de Canadá con un 19%, Colombia y Argentina con un 6% respectivamente y Puerto Rico, México y Alemania con un 3% cada uno, y todos con una racha de crecimiento en relación a 2024.
Marriott Bonvoy asegura que se encuentra en una posición privilegiada para ayudarles a hacer realidad esos planes —dijo Mandy Gill, vicepresidenta ejecutiva de Marcas, Marketing y Digital para EE. UU. y Canadá en Marriott International— .
“Con la oportunidad de ganar un millón de puntos —suficiente para financiar escapadas inolvidables, aventuras inolvidables o decenas de noches en nuestras diversas marcas—, les brindamos a los viajeros la oportunidad de hacer realidad sus sueños de viaje en toda nuestra cartera global”, dijo Gill.
