Punta Cana, La Altagracia, RD. – La cadena de valor de la industria turística dominicana vuelve a encontrarse desde hoy en Punta Cana para hacer negocios, descubrir nuevas soluciones y discutir los desafíos de una actividad cuyo impacto se extiende mucho más allá de los hoteles y las playas.
La trigésima octava edición de la Exposición Comercial Asonahores 2026 abre hoy miércoles sus puertas en BlueMall Puntacana, convertida nuevamente en el gran mercado de proveedores del turismo dominicano y en uno de los principales espacios empresariales donde se pone en evidencia la dimensión de la cadena productiva que sostiene la actividad turística.
Organizada por la Asociación de Hoteles y Turismo de la República Dominicana (Asonahores), principal gremio empresarial del turismo dominicano, la exposición se desarrollará hasta el viernes 4 de septiembre con más de 300 stands de empresas dominicanas e internacionales vinculadas a alimentos y bebidas, tecnología, comunicaciones, climatización, energía, seguridad, equipamiento hotelero, mobiliario, tratamiento de agua, servicios financieros, construcción, decoración, transporte, seguros, limpieza industrial, uniformes, amenidades y equipamiento para cocinas profesionales, entre otros renglones.
La magnitud de la convocatoria es uno de los principales indicadores de las expectativas que rodean esta edición. Cuando Asonahores presentó formalmente la feria en julio, los más de 300 espacios disponibles ya se encontraban prácticamente comprometidos y existía una demanda adicional de alrededor de 450 espacios. Posteriormente, la organización confirmó que la exposición quedó completamente vendida.
El dato adquiere mayor significado cuando se observa que la Expo no está concebida simplemente como una feria de exhibición. Su propósito central es poner frente a frente a quienes producen y venden bienes y servicios y a quienes toman decisiones de compra en hoteles, restaurantes, operadores turísticos y otros negocios vinculados al sector.
El turismo como gran comprador nacional
Para el presidente de ASONAHORES, Juan Bancalari, presidente de ASONAHORES, la exposición representa una expresión concreta de que el turismo es mucho más que una actividad asociada a visitantes, hoteles y playas.
Bancalari ha planteado en varios escenarios que detrás de cada habitación ocupada existe una extensa red de productores, emprendedores y empresas que hacen posible la experiencia del visitante. Desde esa perspectiva, la Expo funciona como una plataforma para ampliar ese vínculo y aumentar el valor que permanece en la economía dominicana.
La vicepresidenta ejecutiva de ASONAHORES, Aguie Lendor, ha situado la dimensión económica de este encadenamiento en aproximadamente US$3,000 millones anuales en bienes y servicios producidos en el país que son adquiridos por la industria turística. Esa cifra ayuda a explicar por qué una exposición de proveedores puede convertirse en una pieza estratégica de la política de desarrollo turístico.
El objetivo, por tanto, no es solamente que un comprador encuentre un nuevo producto. Se trata de que una mayor proporción de las necesidades de la industria pueda ser cubierta por empresas establecidas en República Dominicana, creando mercados para agricultores, fabricantes, comerciantes, técnicos, profesionales y pequeñas y medianas empresas.
En ese sentido, la Expo constituye una radiografía de la economía que existe detrás de la experiencia turística.
Una feria que también exporta la imagen del país
La importancia de la exposición trasciende las operaciones comerciales que puedan cerrarse durante sus tres jornadas.
La presencia de proveedores nacionales junto a empresas internacionales convierte a Punta Cana en un escaparate de la capacidad empresarial dominicana y en un espacio donde se presentan soluciones que pueden elevar la eficiencia, calidad y competitividad de los establecimientos turísticos.
El encuentro también contribuye a mostrar a potenciales inversionistas y socios comerciales que República Dominicana dispone de una cadena de suplidores cada vez más amplia para acompañar el crecimiento de su planta hotelera y de su oferta turística.
La propia composición de los participantes confirma esa vocación. La feria integra desde grandes fabricantes y distribuidores hasta productores, artesanos, emprendedores y empresas de servicios, reforzando el concepto de que el turismo funciona como una plataforma que conecta múltiples sectores de la economía.
Desde esta perspectiva, la Expo Comercial es también una vitrina de República Dominicana como destino de inversión turística, porque detrás de cada nuevo proyecto hotelero existe una demanda de alimentos, mobiliario, tecnología, energía, mantenimiento, seguridad, servicios financieros, transporte y otros componentes que la feria coloca en un mismo escenario.
Inteligencia artificial, sostenibilidad y transformación digital
La edición 2026 incorpora además una agenda que busca responder a los cambios que está experimentando la industria.
Los organizadores han anunciado foros especializados alrededor de inteligencia artificial, innovación, sostenibilidad, asuntos legales, cultura, bienestar, turismo de aventura y tendencias del sector, junto con espacios para intercambio profesional y generación de negocios.
La tecnología estará presente también en la propia organización de la exposición.
ASONAHORES implementará un nuevo portal interactivo para la selección de stands, un planograma optimizado para facilitar el recorrido, acreditaciones automatizadas mediante códigos QR dinámicos y herramientas digitales para consultar el plano y el directorio de expositores. La organización también ha previsto una cobertura digital en tiempo real y la renovación de su tradicional lounge de negocios para facilitar reuniones estratégicas y negociaciones.
El componente ambiental tampoco es accesorio. La digitalización del plano, directorio e información de la feria permitirá reducir el uso de materiales impresos, en continuidad con las medidas de sostenibilidad que ASONAHORES comenzó a incorporar en ediciones anteriores.
Negocios, capacitación y competencia
Durante los tres días, la actividad combinará la exhibición comercial con encuentros especializados y espacios de formación.
Uno de los escenarios centrales será el lounge de negocios, concebido para facilitar reuniones entre compradores y proveedores y favorecer el cierre de acuerdos.
La agenda incluirá además la tradicional Copa UNABAR y la Competencia Nacional de Baristas, auspiciada por Induban, actividades que agregan una dimensión gastronómica y profesional a la exposición.
La presencia de artesanos dominicanos constituye otro elemento distintivo. ASONAHORES mantiene desde hace más de una década esta iniciativa dentro de la Expo, acercando directamente a productores de artesanía a una industria que constituye uno de los principales canales de comercialización de la oferta cultural dominicana.
El gran encuentro empresarial del turismo dominicano
Por Punta Cana pasarán durante estos tres días ejecutivos hoteleros, responsables de compras, empresarios, suplidores, inversionistas y representantes de diferentes segmentos de la actividad turística.
La convocatoria incluye tradicionalmente a directores generales y propietarios de hoteles, gerentes de compras, chefs ejecutivos, responsables de alimentos y bebidas, administradores de restaurantes, representantes de casinos, operadores turísticos y otros tomadores de decisiones.
También estarán presentes los principales dirigentes de ASONAHORES, encabezados por Juan Bancalari y Aguie Lendor, junto a representantes del Ministerio de Turismo y del sector empresarial vinculado al desarrollo turístico.
El respaldo institucional del Ministerio de Turismo y la participación de Grupo Puntacana, anfitrión de la exposición, reflejan además la estrecha relación entre el sector privado turístico y las instituciones públicas en la construcción del modelo turístico dominicano. Durante la presentación de la edición 2026 participaron el viceministro de Calidad de los Servicios Turísticos, Roberto Henríquez, y el gerente de Relaciones Institucionales de Grupo Puntacana, Radhamés Martínez.
Más que una simple relación protocolar, la presencia de estos actores refleja el interés en que el crecimiento turístico vaya acompañado de una mayor articulación con la producción nacional.
Casi cuatro décadas conectando al turismo con la producción
La historia de la Expo Comercial está ligada a una idea que hoy parece evidente, pero que adquirió especial importancia cuando el turismo dominicano comenzaba a desarrollar su actual dimensión: no podía existir una industria turística fuerte sin una red nacional de empresas capaz de suplirla.
Aguie Lendor ha explicado que la exposición nació de la visión de un grupo de hoteleros que entendió que el desarrollo turístico debía estar acompañado por el crecimiento de la industria local y por una mayor incorporación de proveedores dominicanos a la cadena de valor.
La trayectoria del evento confirma esa evolución. En 2017 se celebraba ya la XXXI Exposición Comercial ASONAHORES, lo que demuestra la continuidad de una plataforma que hoy alcanza su edición número 38.
En las últimas ediciones la exposición ha ido adquiriendo un carácter cada vez más tecnológico, sostenible e internacional.
La edición 2025, por ejemplo, reunió más de 145 empresas, 316 stands y más de 3,300 visitantes registrados antes de la jornada final. El 40 % de las empresas participantes eran nuevas y estuvieron representadas compañías de España, México, Italia, Costa Rica y fabricantes de China. Todos los espacios fueron vendidos y más de 30 empresas quedaron en lista de espera.
Ese resultado ayuda a entender la dimensión de la edición que comienza hoy.
Una industria que ya no se puede mirar solamente desde la playa
La XXXVIII Exposición Comercial ASONAHORES llega en un momento en que el turismo dominicano se encuentra en una etapa de expansión, diversificación y transformación tecnológica.
La discusión que se desarrollará en Punta Cana durante estos tres días apunta precisamente hacia la siguiente etapa: cómo conseguir que el crecimiento de visitantes, habitaciones e inversiones produzca también una mayor participación de empresas dominicanas; cómo incorporar inteligencia artificial y nuevas tecnologías a la operación; cómo elevar la productividad y la calidad; cómo avanzar hacia modelos más sostenibles y cómo mantener competitivo al destino frente a un mercado internacional cada vez más exigente.
Por eso, la Expo Comercial ASONAHORES 2026 puede leerse más allá de sus stands.
Es el lugar donde el turismo dominicano se encuentra con la economía que lo sostiene.
En cada producto exhibido, cada reunión empresarial y cada negociación existe una parte de la respuesta a una pregunta fundamental para el futuro del turismo nacional: cuánto del crecimiento de la principal industria de servicios del país puede convertirse en oportunidades para empresas, productores y trabajadores dominicanos.
Y durante los próximos tres días, Punta Cana será nuevamente el lugar donde esas respuestas comenzarán a tomar forma.
