El crecimiento del sector turístico superará al de la economía mundial, según el Informe Mundial de Viajes de WTM Londres 2025

Londres, Reino Unido. – La industria de viajes y turismo está preparada para superar el ritmo de crecimiento de la economía mundial durante la próxima década estima, en su principal conclusión, el Informe Mundial de Viajes (Global Travel Report) de World Travel Market (WTM 2025), presentado en el primer día de la feria en Londres.

Los datos de este informe, realizado en colaboración con Oxford Economics, son cruciales para los líderes del sector, especialmente en regiones de alto potencial como Latinoamérica y el Caribe, pues confirman que el turismo se ha consolidado como un sector de megacrecimiento, superando las previsiones económicas más amplias.

El informe, publicado ayer martes en el primer día de WTM London, afirma que durante la próxima década, se prevé que el sector registre un crecimiento anual del 3,5%, superando el crecimiento económico mundial del 2,5% anual durante el mismo período.

Asimismo, estima que para 2035 la industria de los viajes genere más de 16 billones de dólares a nivel mundial, lo que representa casi el 12% del PIB mundial, según la investigación sobre el impacto económico de 2025 del WTTC, realizada en colaboración con Oxford Economics.

Estas proyecciones optimistas llegan en un momento en que la industria turística mundial alcanzó niveles récord en 2025, con llegadas internacionales que superarán los 1.500 millones, superando el récord anterior alcanzado en 2019.

El informe expone las razones clave de las previsiones de crecimiento, indicando que más viajeros se dirigirán a destinos más lejanos y reservarán estancias más largas.

El continuo crecimiento económico en los mercados emergentes, especialmente en Asia Pacífico, también impulsará un aumento de los viajes.

En términos más generales, los consumidores están priorizando sus gastos en viajes, que siguen representando una parte importante del gasto total, a pesar del aumento de los costes en muchas partes del mundo.

Además, cada vez más personas compran experiencias en lugar de artículos materiales, y los eventos en vivo son un factor clave en este sector.

El informe señala: “Los destinos turísticos están alentando activamente a los principales artistas de gira a que organicen eventos en sus ciudades tras el éxito de una serie de conciertos de alto perfil, incluidos el Eras Tour de Taylor Swift, al que asistieron más de 10 millones de personas, y el Live ’25 Tour de Oasis, que se espera que atraiga a casi dos millones de fans en 13 países en 2025”.

Otras tendencias siguen dando forma al mercado, con muchos más turistas que se aventuran fuera de las rutas turísticas habituales o reservan viajes en temporada media para evitar las altas temperaturas del verano.

Se prevé que el impacto ambiental de los viajes sea objeto de un escrutinio cada vez mayor. Sin embargo, ante la reticencia de los consumidores a pagar más, será difícil financiar con rapidez la modernización necesaria para mejorar la sostenibilidad.

Según el informe, los destinos del norte tienen una oportunidad gracias a la tendencia de las «vacaciones frías», y se espera que las llegadas a Suecia, Noruega y Finlandia crezcan un 9% en 2025, superando a los destinos de verano más tradicionales.

Sin embargo, los destinos que figuran en las listas de deseos seguirán siendo populares, ya que los lugares emblemáticos e imprescindibles continúan beneficiándose de una poderosa exposición en las redes sociales, señala el informe.

Se prevé una expansión en los sectores de la aviación, los cruceros y el alojamiento.

Boeing y Airbus tienen pedidos de más de 15.000 aviones nuevos; se prevé que el despliegue mundial de cruceros aumente casi un 6% en 2025; y este año se inaugurarán más de 500.000 habitaciones de hotel nuevas, y se construirá otro millón.

El informe confirma que las plataformas digitales también impulsan el crecimiento, con una creciente popularidad de las redes sociales, las agencias de viajes online y los sitios de reseñas. La IA se ha convertido rápidamente en un factor clave de la demanda, y el triple de profesionales del sector turístico afirma que las herramientas de IA contribuirán a aumentar, en lugar de disminuir, el gasto total en viajes.

No obstante, el informe también señala: “Si bien las perspectivas para los viajes son sólidas, las dificultades económicas y geopolíticas son una preocupación inmediata”.

El informe señala que los aranceles comerciales anunciados por la administración Trump están aumentando los costos para las empresas, mientras que la industria continúa enfrentando una escasez de mano de obra calificada.

Si bien existen perspectivas de crecimiento en la mayoría de las regiones, el panorama inmediato en América del Norte es “menos optimista”, según el informe, ya que se prevé que las llegadas de turistas a Estados Unidos disminuyan un 6% en 2025, lo que significa que es improbable que se recuperen los niveles máximos de 2019 hasta 2029.

Chris Carter-Chapman, director de eventos de WTM London, afirma: “Ante el ritmo acelerado de los cambios en el sector de los viajes, nuestro evento y contenidos como este informe servirán de apoyo a los profesionales del sector para afrontar las oportunidades y los retos que se avecinan.

“El Informe Global de Viajes de WTM refleja el tema de este año, ‘Reimaginar los viajes en un mundo cambiante’, y explora los temas que se examinarán con más detalle en las distintas sesiones de nuestra conferencia, que abarcan desde la diversidad y la inclusión hasta la geoeconomía, la sostenibilidad, la tecnología y las tendencias.

“Con los viajes en niveles récord y con una proyección de crecimiento superior al de la economía en general durante los próximos 10 años, WTM London es el lugar ideal para establecer contactos, planificar y cerrar negocios.”

Dave Goodger, director general para EMEA de Tourism Economics, añade: “Nuestro último informe sobre las tendencias mundiales de los viajes, elaborado en colaboración con World Travel Market, proporciona un manual importante para que el sector comprenda y aproveche la dinámica en constante cambio de los viajes a nivel mundial”.

Datos Clave del Informe para los Líderes de la Industria

Tendencias y prioridades de consumo

El informe destaca que el crecimiento acelerado está siendo impulsado por profundos cambios en el comportamiento del consumidor que deben ser capitalizados por los destinos del Caribe y Latinoamérica:

• Experiencias sobre Materiales: Los consumidores priorizan el gasto en viajes sobre los artículos materiales, invirtiendo en experiencias de alto valor. Los eventos en vivo (como conciertos de artistas de talla mundial) se han convertido en un motor clave del turismo.
• Viajes Más Largos y Lejanos: Se espera que los viajeros se dirijan a destinos más lejanos y reserven estancias de mayor duración.
• La IA como Motor de Demanda: La Inteligencia Artificial ha escalado rápidamente. Tres veces más profesionales de viajes afirman que las herramientas de IA ayudarán a aumentar el gasto total en viajes, en lugar de disminuirlo.
• Expansión de Infraestructura: La industria se está preparando para la demanda:
  • Más de 15,000 aviones nuevos están en pedidos.
  • El despliegue global de cruceros aumentará casi un 6% en 2025.
  • Más de un millón de nuevas habitaciones de hotel están en construcción o previstas para abrir en el próximo año.

Desafíos para Latinoamérica y el Caribe

Aunque el informe confirma sólidas perspectivas de crecimiento en la mayoría de las regiones, los destinos deben abordar proactivamente dos desafíos clave:

1. Sostenibilidad vs. Costo: Si bien el impacto ambiental del turismo está bajo un escrutinio creciente, los consumidores son reacios a pagar un sobreprecio por la sostenibilidad, dificultando la financiación de la modernización necesaria. Los destinos deben encontrar vías creativas para la inversión verde.
2. Riesgos Económicos y Geopolíticos: El informe advierte que los vientos en contra económicos y geopolíticos, como los aranceles comerciales y la escasez de talento, siguen siendo una preocupación inmediata para el sector.

El director de Eventos de WTM Londres, Chris Carter-Chapman, señaló que, con el crecimiento del sector superando a la economía en general, eventos como la WTM y el informe se vuelven herramientas esenciales para que los profesionales naveguen por las oportunidades que se avecinan.