La Habana, Cuba. – En un nuevo intento por frenar la profunda caída que experimenta su industria turística, Cuba y México han puesto en marcha una estrategia conjunta para promover viajes multidestino entre ambos países, con el objetivo de atraer principalmente al mercado mexicano y diversificar la oferta turística del Caribe.
La iniciativa fue formalizada mediante un convenio suscrito entre agencias de viajes de ambos países para desarrollar paquetes integrados que permitan a los visitantes combinar destinos mexicanos con estancias en Cuba, aprovechando la conectividad aérea existente entre ambas naciones y el creciente interés por circuitos regionales. El proyecto contempla extender el producto turístico mexicano «Mundo Maya» hacia La Habana y Varadero, de manera que un mismo itinerario incluya zonas arqueológicas, patrimonio cultural, playas y ciudades históricas de ambos países.
El programa busca captar una mayor proporción del mercado mexicano, uno de los emisores latinoamericanos más importantes hacia Cuba, al tiempo que pretende atraer viajeros internacionales interesados en experiencias multidestino dentro del Caribe y Mesoamérica. Las autoridades y operadores turísticos consideran que la combinación de los atractivos culturales de México con la oferta patrimonial y de sol y playa de Cuba puede generar productos más competitivos frente a otros destinos de la región.
La estrategia también fortalece la cooperación turística bilateral establecida en el Programa de Cooperación 2025-2028 firmado entre ambos gobiernos, que incluye acciones de promoción conjunta, intercambio de experiencias y desarrollo de nuevos productos turísticos.
Una industria bajo fuerte presión
El lanzamiento de esta iniciativa ocurre en uno de los momentos más complejos para el turismo cubano desde la pandemia. Durante 2026 la isla ha enfrentado una combinación de factores que han reducido significativamente la llegada de visitantes internacionales.
La escasez de combustible para la aviación provocó durante los primeros meses del año la reducción de operaciones de varias aerolíneas internacionales, mientras algunos hoteles disminuyeron su actividad o cerraron temporalmente debido a los bajos niveles de ocupación. La situación afectó especialmente a destinos tradicionales como La Habana y Varadero, considerados los principales motores del turismo cubano.
A este escenario se sumó el endurecimiento de la política estadounidense hacia Cuba. La Orden Ejecutiva 14404, implementada por Washington este año, amplió las sanciones contra entidades vinculadas al Gobierno cubano, incluyendo empresas relacionadas con el sector turístico, financiero y energético. Analistas consideran que estas medidas han incrementado las dificultades para atraer inversión extranjera y operar con normalidad en los mercados internacionales.
Las nuevas restricciones también han acelerado la salida o reducción de operaciones de importantes cadenas hoteleras internacionales que administraban establecimientos en la isla. Empresas como Meliá Hotels International, Iberostar Hotels & Resorts, Blue Diamond Resorts y Archipelago International han iniciado procesos de retiro o reducción de su presencia en Cuba ante el incremento de los riesgos operativos y financieros derivados de las sanciones estadounidenses.
México, un aliado estratégico
En este contexto, México se ha convertido en uno de los principales socios regionales de Cuba para intentar sostener la actividad turística. Además de mantener una amplia conectividad aérea entre ambos países, el Gobierno mexicano ha reiterado su voluntad de fortalecer la cooperación turística y comercial con la isla.
El nuevo esquema multidestino pretende aprovechar precisamente esa cercanía geográfica y los flujos existentes de viajeros para ofrecer circuitos regionales más atractivos, incrementando la estancia promedio y el gasto de los turistas que visitan ambos países durante un mismo viaje.
Para Cuba, la iniciativa representa una oportunidad de recuperar parte de la demanda internacional en un momento en que el turismo continúa siendo una de sus principales fuentes de ingreso de divisas. Sin embargo, especialistas consideran que la recuperación del sector dependerá también de la evolución de las sanciones estadounidenses, la normalización del suministro energético y la recuperación de la conectividad aérea internacional, factores que continúan condicionando el desempeño de la industria turística de la isla.
