Bruselas, Bélgica. – Viajar sigue siendo una prioridad absoluta para los europeos. El 77 % planea realizar al menos un viaje entre junio y noviembre de 2025, pero las proyecciones para este segundo semestre del año muestran que tienen un creciente interés por lugares más tranquilo sin turismo masivo.
A pesar de las presiones económicas actuales, la mayoría pretende mantener o incluso aumentar su presupuesto de vacaciones en los próximos meses, según el último informe “Monitoreo del sentimiento de los viajes intra-europeos” Wave 22 de la Comisión Europea de Viajes (ETC).
La demanda de viajes se mantiene alta en todos los grupos de edad, con las intenciones más firmes entre los europeos mayores de 55 años: el 82 % planea viajar. Les siguen de cerca las personas de 45 a 54 años (79 %) y de 35 a 44 años (78 %). Si bien la intención de viajar es algo menor entre los jóvenes de 18 a 24 años, el 66 % aún planea un viaje, a pesar de enfrentarse con mayor frecuencia a barreras económicas y de tiempo.
Al comentar los hallazgos, Miguel Sanz, presidente de ETC, dijo que los últimos datos muestran que, incluso en un contexto económico y social cambiante, los europeos no están dispuestos a renunciar a sus viajes y prefieren cada vez más destinos más tranquilos y viajes fuera de temporada alta.
Agregó que los destinos deberían aprovechar esta tendencia promoviendo experiencias menos concurridas y menos turísticas, especialmente durante los meses de temporada media, y potenciando sus estrategias de marketing sostenible dirigidas a los viajeros europeos.
“Este enfoque nos permite satisfacer las expectativas cambiantes de los visitantes, a la vez que fomentamos un sector turístico más equilibrado y resiliente en toda Europa”, comentó Sanz.
Los europeos están abiertos a viajar fuera de las horas punta
Julio y agosto siguen siendo los meses más populares para las vacaciones de verano, elegidos cada uno por el 25% de los europeos. Sin embargo, septiembre se perfila como un fuerte candidato, con un 22% de los europeos planeando viajes ese mes. Está marcada preferencia por viajar a principios de otoño sugiere que una proporción significativa de viajeros está abierta a opciones fuera de temporada alta, motivados por un clima más suave, menos aglomeraciones y una mejor relación calidad-precio.
Los viajes regionales en aumento
Una gran mayoría de los europeos (91%) tiene intención de viajar dentro del continente en los próximos meses, mientras que solo el 8% está considerando viajes fuera de Europa, una cifra limitada probablemente vinculada a los mayores costos y las continuas incertidumbres geopolíticas en el extranjero.
En Europa, el interés por los viajes nacionales (26%) y a países vecinos (33%) se mantiene estable. Sin embargo, un porcentaje creciente de europeos (32%, un 5% más que el verano pasado) busca destinos más allá de sus países vecinos, en el continente. Este cambio podría deberse a un creciente interés por experiencias culturalmente diferenciadas que aún ofrezcan la familiaridad, la seguridad y la comodidad de los viajes intraeuropeos.
El Mediterráneo sigue siendo la región más solicitada esta temporada. España lidera la lista (13 %, un 5 % más interanual), seguida de Italia (10 %), Francia (8 %) y Grecia (6 %).
Los viajes de verano se desplazan hacia destinos más tranquilos y menos concurridos
Los europeos son cada vez más conscientes de la distribución desigual de los flujos de viajes entre algunos destinos y durante las temporadas altas. La preocupación por el exceso de turistas en los destinos preferidos ha aumentado un 3 % desde el verano de 2024, junto con un mayor énfasis en elegir destinos menos concurridos, que ahora son una prioridad para el 11 % de los viajeros, un 4 % más que el año pasado.
En consonancia con estas preferencias, el 55% de los europeos tiene previsto pasar sus vacaciones de verano de 2025 en destinos menos populares o fuera de lo habitual, frente al 48% en la primavera de 2025. Mientras tanto, el interés por los lugares turísticos tradicionales ha disminuido proporcionalmente, siendo ahora elegidos por el 45% de los encuestados.
En este contexto, el avión sigue siendo el medio de transporte más popular (53%), valorado principalmente por su velocidad (27%) y asequibilidad (21%). Sin embargo, el creciente interés por destinos menos conocidos podría estar influyendo en las opciones de movilidad, ya que cada vez más europeos (un 32%, un 4% más interanual) optan por viajar en coche, preferido por su flexibilidad, comodidad y fácil acceso a lugares con escasa cobertura de transporte público.
Los presupuestos se mantienen estables a medida que los viajeros priorizan el valor y la comodidad.
A pesar de las persistentes incertidumbres económicas, el 62% de los europeos planean mantener estables sus presupuestos de viaje hasta noviembre de 2025, mientras que el 22% espera gastar más, lo que resalta el valor que se le da a los viajes en sus vidas.
En general, los presupuestos vacacionales de los europeos se mantienen similares a los del año pasado. Sin embargo, se ha observado un aumento notable en la proporción de viajeros que planean gastar entre 1500 y 2500 € por persona en su próximo viaje. Este rango medio-alto es ahora el más mencionado, con un aumento del 3 % en comparación con el verano de 2024.
En cuanto a las prioridades de gasto en el destino, el alojamiento (32%) y la comida y bebida (24%) encabezan la lista. Sin embargo, las preferencias difieren según el grupo de edad. Los viajeros mayores de 45 años tienden a priorizar la comodidad y la calidad de la comida, mientras que los menores de 35 años se centran más en las experiencias, destinando una mayor parte de su presupuesto a actividades, compras, bienestar y mejoras en el estilo de vida.
